抽奖功能升级亮点多
日前，小红书对抽奖功能进行了多方面升级。以前用户参与抽奖可能有很多强制互动门槛，像关注、点赞、评论、收藏等，现在点击即可参与，简单便捷。此前只有企业号可使用抽奖功能，还存在连续登陆、笔记发布门槛，如今个人号满足粉丝量大于1000也能使用。这一改变让更多账号有了抽奖机会，扩展了抽奖的覆盖面。
原来每月抽奖次数和奖品数量都有限制，现在企业号每月可抽3次，每次奖品上限提至1000份。同时增加了发货信息栏目，抽奖结束发布奖品须上传快递单号，加强了对奖品发放的管理，保障了用户的权益。
涨粉起号难度提升
过去，抽奖的重要目的是涨粉和互动。虽然靠抽奖吸引的粉丝黏性不强，转化为真实品牌消费者的几率也低，但能让账号数据好看，大几万的粉丝量很令人羡慕。现在，粉丝增长得全靠内容，而且局限于品牌自身范畴。新号起步更难了，原本靠几次抽奖就能积累的1000粉丝，如今可能要花2个月时间。这就要求新号更加注重内容创作和运营。
品牌运营新契机
从品牌运营角度看，此次升级也带来了新机会。抽1000份奖品时，没限制只能是品牌自身产品，也不要求是正式产品，实物就行。所以品牌可以找低价产品抽奖，一份几块钱奖品加上几块钱快递费，就能换来一个销售线索，还是很值得。比如某美妆品牌选一块售价5元的手工皂抽奖，成本不高却有机会吸引大量目标客群。
选择奖品有窍门
为确保奖品能吸引目标客群，品牌得认真挑选奖品。像一小块手工皂很可能吸引女性和学生群体。除了价格低，更要跟目标受众的兴趣和需求匹配。比如针对健身爱好者，送健身器材或运动营养补剂；面对摄影爱好者，送存储卡或镜头清洁套装。有针对性地选奖品，能提高抽奖活动的效果。
抽奖功能操作位置
小红书的抽奖功能有特定操作位置。一方面，抽奖功能在专业号pc后台的营销工具里，电脑端操作方便，适合数据录入和大规模活动设置。另一方面，手机端发布笔记高级选项里也可配置抽奖活动，方便随时随地开展活动。使用者可依据自身情况选择合适的操作方式。
抽奖注意事项须知
使用抽奖功能有一些注意事项。奖品最高价值不能超5万元，一次抽奖最长不超30天，用户7日不填收货信息视为取消资格。抽奖不可强制互动，且要30天内完成奖品邮寄，必须包邮。平台还会审核奖品与正文描述是否匹配。抽奖者不遵守规则可能会面临处罚，影响活动效果和账号信誉。
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