萌娃账号兴衰
“朱两只吖”凭借东北萌娃搞笑“坑爹”视频迅速走红，过去一整年涨粉超2321万，截至目前抖音粉丝达3705万。可从2021年10月起，其更新速度明显下降，11月和12月都仅更新一条视频，12月中旬后再无更新，近期还开始掉粉，曾经的涨粉利器似乎突然失灵。
这背后或许是创作瓶颈限制，持续产出优质搞笑视频并非易事。同时，观众口味不断变化，萌娃搞笑模式容易让大家产生审美疲劳，使得该账号不得不面临发展的困境与挑战。
星座IP崛起
“陶白白”这个IP运营近6年，微博粉丝破千万。2021年7月19日，#会为了我去陶白白搜星座吗#话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音账号走红出圈，迎来流量第二春。
星座话题一直自带热度和吸引度，当下年轻人对自我认知、人际关系等方面较感兴趣，陶白白通过星座解读刚好契合了这部分需求。他用通俗易懂的语言诠释星座特点与运势等，使受众能快速理解并产生共情，从而迅速在抖音收获大量粉丝。
零起步千万粉账号
过去一年，“张同学”“康仔农人”“小鱼海棠”“抖音支付”4个账号从0开始运营到千万粉丝。除“抖音支付”是抖音官方账号外，其余都是个人创作者。
这些个人创作者抓住了抖音发展的机遇。比如“张同学”以农村生活为题材，紧凑的剧情、接地气的画面吸引众人目光；“康仔农人”展现乡村田园生活，让城市人向往；“小鱼海棠”通过CP打卡系列的创意内容赢得大量关注，他们用不同的创作方向闯出了自己的一片天。
老账号的不同命运
2020年涨粉千万的账号，很多在2021年进入流量平台期或掉粉，只有“人民日报”和“疯狂小杨哥”依旧坚挺。“人民日报”一年涨粉1616万，依靠权威、及时的新闻资讯吸引大众。而“疯狂小杨哥”涨粉1642万，靠搞笑的直播带货风格，以夸张的表演和与粉丝的互动赢取青睐。
这表明内容价值是关键，正规权威内容始终受欢迎。同时搞笑、创新等风格也是吸引粉丝的一大利器，如果账号缺乏持续吸引力和内容创新，很容易被时代浪潮淹没。
内容发展新类型
从新榜报告可知，抖音作品带定位“打卡”比例达69.1%，“探店”内容账号从年初0.27%年末涨至2.32%，翻8倍多。比如白冰，从汽车博主在2021年8月转型做美食探店内容。
这反映出用户对线下消费体验、热门场所分享需求增长。探店类内容为消费者提供实用指南，又助商家宣传推广。转型成功案例也证明创作者可根据市场趋势调整方向，开辟新的发展道路。
未来新风口迹象
2021年大量虚拟人账号如“柳夜熙”“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等涌现，暗示虚拟人赛道可能成新风口。“123影视剪辑(收徒)”改名“优优同学”，转型生活技巧类视频。
虚拟人不受真实人类的限制，能在多个领域快速发展。影视剪辑类账号转型体现内容市场的变化和竞争，创作者必须紧跟趋势改变内容策略，以适应新市场需求，把握未来发展机遇。
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