在当今的互联网时代，抖音爆款广告背后的信息流广告行业充满了各种令人惊讶的现象。一条视频可以在短时间内消耗巨额资金，演员可以因爆款而成为头部，这些让人好奇又觉得陌生的点驱使我们去深入了解。
抖音爆款的吸引力
在抖音平台上，爆款广告有着难以抵挡的吸引力。像意辰饰演助理的视频，发布后微信被加爆，上百人询问档期。还有花费3000万的爆款，且不到15天就在抖音后台消耗掉如此巨额资金。这表明爆款一旦出现，就能吸引众多关注，不管是来自普通观众还是行业内想取经的人。同时，在其吸引背后，是人们对流量和商业利益的追逐，都想借此机会收获人气或者财富。
意辰这样的演员，有了多个爆款案例，深知爆款带来的改变。人红起来，机会也就多起来，这都是爆款的魔力。在不同的爆款案例中，背后又有着不同的投入和策略。
抖音用户对广告的记忆
抖音用户对于广告的记忆十分有限。大家能记住IP、带货博主，但是很难对一个广告有印象，甚至都意识不到是广告。很多广告淹没在大量反转、猎奇、荒诞和搞笑的视频之中。例如一些制作精良情节优秀的广告，也会被用户忽略。这对广告商来说，是个不小的挑战，他们投入了资金，却可能没有在用户心中留下痕迹。
在这里，不只是小广告商有这样的困扰，那些每月在抖音投放数亿美元的大商家也面临同样情况。这使得品牌商不得不不断寻找制造爆款的方法，来增强广告的记忆点。
爆款广告的类型
爆款广告有多种类型。有场景演员好、制作精良、有分析框架的视频，这是比较理智客观能看得见逻辑的爆款。但也有让人完全看不懂的爆款，就这么毫无预兆地砸到眼前。这中间，有些爆款甚至情节和制作并非一流。这种情况让大家很疑惑，究竟什么样的广告才能爆。
即使是那些每个月在抖音投放数亿元的品牌商也表示，这种难以解读的爆款确确实实存在。分析这些爆款无法用传统的眼光，这也反映出抖音这个特殊平台的广告生态的复杂性。
翻拍爆款的机会
因为一条爆款广告不能瞬间覆盖所有目标用户，所以翻拍爆款仍有机会再爆。像马浩在原创视频消耗百万金额当晚，和同行分享后，后续就可能有赝品出现。而且当成为爆款后，相关资源价格迅速上升，从1000元一天的爆款会议室涨到5000元一天。
这种现象让不少人看到了在爆款之下的二次三次获利机会。无论是创作者还是那些想要蹭热度的相关行业者，都想在这波浪潮里再分一杯羹。
抖音早期的广告情况
2017年抖音刚开始商业化的时候，广告投放环境很宽松。基本上随便什么素材就能跑量，那时的抖音流量充裕且内容相对较少。与现在大不相同，现在受到的关注多了，内容也丰富多样，广告竞争更加激烈。
早期对于广告主的成本压力相对小很多，不需要像现在这样，作为甲方每天投入成百上千万费用。而对抖音来说，早期的宽松环境也有利于吸引更多商家进来，现在则需要打磨更精细的商业运营模式。
行业人才的压力
在信息流广告行业工作的人压力巨大。对于短视频广告人要求很高，可能每天要出10条片子，每个位置都要快速响应，甚至还要熬夜。从传统广告行业过来的人可能都难以适应这样的节奏。
对于甲方来说，每天投入大量的金钱去投放广告素材，这背后是为了抢夺市场份额，一旦决策失误，损失不小。这么多广告素材投放下去，要想脱颖而出成为爆款并非易事。
那么你在抖音上看到过印象深刻的广告吗？希望你能分享你的经历或者看法。
