近几年，图书电商行业发展势头迅猛且玩法多样，各大平台的策略和成果备受关注。
京东图书促销发力
京东图书文教在多个重要营销节点，如图书超级品类日、超级秒杀日等，都投入大量主力资源。通过这样的方式，持续迎来销售爆发。比如在相关活动期间，销售额明显上升，成功打造销售高峰，极大提升了业务影响力。
同时在 2021 年 5 月，京东图书大力发展图书 POP 业务，让商品种类更加丰富，用户有了更多选择，在购物体验上也有提升，实现了 POP 与自营业务共同发展的良好局面。
拓展新销售场域
2021 年京东把强大的供应链能力向外输出，积极进入当下火热的短视频领域。它与抖音、快手等知名平台合作，打造出视频卖书的新渠道和新生态。还和一些行业展会在供应链方面达成合作。
以“知多星计划”为例，京东图书和快手电商联手，共同培养了很多既了解书籍又善于讲解的直播达人。这些达人在平台上销售图书，让更多人接触到各类书籍，推动了图书销售。
京东坚持服务理念
京东图书文教始终秉持立足京东、服务读者的理念。无论读者身处何地、通过何种途径，都能便捷地在京东买到图书。这样有利于引导更多人参与到全民阅读活动中，营造良好的阅读氛围。
后续，在京东图书文教未来的规划里，持续输出供应链与内容会是核心工作。通过稳定可靠的供应链和优质的内容，进一步巩固市场地位。
当当多平台营销
当当能紧跟市场趋势，详细了解用户画像与需求，积极寻找更多营销突破口，并制定了积极的直播策略。他们在直播过程中，针对性地向不同类型的用户推荐合适的书籍。
此外当当在快手、小红书等新兴流量平台设立运营团队深入耕耘。通过在这些平台发布内容、推广图书，吸引了许多新用户关注购买图书，扩大了销售范围。
直播营销的价值
对于图书行业来说，受流量驱动的短视频、直播并非坏事，它是一种很好的营销补充。这种形式为消费者提供了更多了解阅读的途径，让原本可能未关注图书的人有机会接触到各类书籍。
很多教育类企业业务里图书和课程是基础，而在运营上各自独立。直播可以将两者更好地结合推广，有助于提升业务整体效果。从读者角度看，这优化了购物体验，从图书推荐到正版保障、物流提效等环节都在不断完善。
各平台未来展望
2022 年直播在图书行业会更受重视，但目前存在一些不恰当的使用方式。其实直播应是带动多品种图书销售，助力出版社和作者推出好产品的工具，而非低价倾销手段。
天猫图书更注重打造生态，关注营商环境，以此吸引和培育各类特色商家，为用户提供多样化服务。2021 年快手电商有明确战略方向，运营呈现专业化、系统化、精细化特点。2021 年在图书教育领域成绩显著，2022 年会让更多跨行业主播为图书带货。你觉得哪个平台未来在图书销售领域的发展潜力更大？欢迎在评论区留言分享你的观点，也别忘记点赞和分享本文！
