新平台优势凸显
当下电影营销领域有诸多新现象，相比以线下和图文为主的旧平台，以线上和短视频为核心的新平台优势显著。新平台内容形式与电影宣传天然匹配，走的“种草链”路径效率更高。比如在信息流短视频助力下，物料能高效连接潜在购买人群，开启营销新模式。
在2020年8月，抖音（含抖音火山版）就已有6亿DAU，大量的用户意味着丰富的用户类型和创作源，这为“种草链”在平台上的运行提供了基础，也让抖音成为电影营销的主流阵地。
抖音成预售重要阵地
抖音平台拥有独特的属性，它既有视频播放功能，又具备社交属性，这让它天然成为电影前期预售的关键场所。电影借助这两个属性，可以在观影前就激发观众的购买欲望和讨论热情。
其用户关系体系很多元，明星入驻带来粉丝黏性，行业KOL带来专业度认可，还有熟人社交关系。这些都和电影“口碑种草”的方向十分契合，能推动电影信息在平台迅速传播，扩大电影影响力。
口碑种草循环特性
和传统扩散式营销不同，以内容为起点的口碑种草在抖音等新平台更具循环可能。优质电影内容若定位明确、质量过硬，吸引的购买人群会再去生产种草内容，形成良性循环。
口碑不只是平台打分，电影作为社交货币，在亲密社交中口口相传很重要。像《唐人街探案3》等待一年提高了期待值，但营销发力点选择性受限，而通过新平台的口碑种草能一定程度弥补这一短板。
内容契合消费关联
抖音等新视频平台在内容契合度上与电影消费联系紧密。抖音站内大众娱乐内容的增加为电影转化提供了内部基础，产品层面如“征稿”玩法为电影营销的“雪球效应”增添动力。
观众观看这些娱乐内容时可能会对相关电影产生兴趣，这种内容契合能有效引导观众从娱乐内容过渡到电影消费，提升电影的曝光度和购票转化率。
购买后复用长尾效应
与传统电影营销在购买完成后结束不同，新平台如抖音具有购买完成后的复用特点，拥有循环性和长尾效应。观众购买电影票观影后，可能在平台分享观影感受和评价，继续影响其他用户。
这使得电影营销不仅局限于影片上映前，在观影后也能持续发酵，吸引更多潜在观众，延长电影的营销周期和影响力。
重塑电影营销生态
抖音凭借用户数和内容量的优势，为营销种草链条提供优质基底。平台上的各种电影相关内容会成为小IP，重塑电影内容，改变用户对电影内容的认知，达到内容传播最大化。
这种生态表明，抖音这类新平台对中国电影的推动，不只是在“种草”营销方面，还体现在电影宣传的各个环节，甚至会影响整个电影产业的发展模式。
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