为了吸引观众目光，诱导下单，很多直播间不惜使用刷赞评、刷人气的手段，搅乱了市场秩序。目前，这样的“潜规则”仍然存在。
私域交易兴起
原本在电商平台随处可见的刷赞评、刷人气的广告和产品，如今已大批量下架。然而，部分商家转而自建网站、APP和微信群，在私域开展交易。比如商家煦阳提到，多数提供水军服务的商家都转入私域运营，有的还开发了自有平台，设置对外屏蔽，需注册才能下单。
刷量目的明确
选择刷量的品牌和主播有不同目的。一部分是营造热闹气氛，诱导用户跟风下单，让消费者觉得产品很受欢迎，从而产生购买欲望。另一部分则是数据造假，像要给背后的金主、品牌方一个好看的数据交代。央视3.15晚会曾曝光有平台售卖直播间水军，能提升直播各类数据，还可24小时自助下单。
行业秘密公开
使用水军在直播带货行业早已是半公开的秘密。“打假人”王海就指出某大主播直播间里很多活跃粉丝是假的，还有刷单现象。在直播行业打拼的商家对此并不陌生，这种现象影响了行业的真实数据呈现。
平台应对态度
快手、抖音都有官方流量推广工具，如粉条和DOU+，付费就能推广直播间并提升数据。但直播平台官方通常不授权第三方刷单，还制定规则打击水军刷量。不过，业内有人认为网络水军促进了平台数据“繁荣”，所以平台态度有时会暧昧。
水军运作手段
为让水军更像真实用户，像宇禾公司的云控系统能设定批次、进入时间和发言内容。而要让大量水军进入平台，首先要解决账号注册问题，批量注册账号让水军行业更加肆意妄为，便捷的操作也加速了这种不良现象的蔓延。
刷量利益驱动
刷量背后有着强大的利益链条。除直接售卖水军服务，“招代理”也是获利手段。对博主来说，刷量能获更高市场溢价，签约MCN的主播刷量更严重，他们商业化程度高，盈利要求严。商家煦阳表示，行业乱象、品牌商高预期和合同目标，导致一些主播和代理商选择作假。
在这样刷量成风的直播环境下，你觉得行业要多久才能真正杜绝这种不良现象？快来评论区留言，同时也别忘了点赞和分享本文。
