各平台KOL集中度分布
根据克劳锐数据，2023年抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布稳定。腰部KOL中，100万 - 300万粉丝的占比处于65%-70%之间。这种稳定的分布状况，说明各平台KOL生态较为成熟，腰部KOL成为粉丝流量的中坚力量。
平台垂类生态相对稳定，为不同规模KOL提供了发展空间。腰部KOL凭借适中的粉丝量，在内容传播和商业合作中能发挥重要作用，有利于内容的多元发展。
垂类内容创作集中
Top10类目KOL数量占比较2022年提升超7%，首次突破60%。这表明垂类内容创作进一步集中，热门垂类吸引更多KOL入驻。创作者倾向于在热门垂类发力，以获取更多关注和粉丝。
垂类集中对用户而言，可能更易找到符合自己需求的内容，但也会加剧垂类内竞争。对于创作者来说，热门垂类头部效应可能更明显，新入驻者需有独特亮点才能突出重围。
各平台垂类KOL占比变化
在抖音，粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降。快手的Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和幽默搞笑贡献度提升。微博2023年Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比全线增长，娱乐类增长最明显。
各平台垂类KOL占比变化反映出用户喜好的转变。例如抖音用户可能对剧情、情感内容需求稍有降低，而微博用户仍热衷于娱乐类内容。
热门垂类粉丝贡献及吸粉能力
游戏、幽默搞笑、美食类KOL数量占比下降，而颜值、情感等占比提升。2023年幽默搞笑、生活记录垂类吸粉能力加强，除快手外其他平台幽默搞笑类目粉丝贡献度增长，除微博外其他平台生活记录垂类KOL细分能力增长。
这体现出用户对内容轻松真实的追求，幽默搞笑和生活记录能满足这种需求。创作者可据此调整方向，以获取更多粉丝。
各平台热门互动垂类
抖音IT互联、手作等硬核内容互动量高，快手游戏内容粉丝增长领先，小红书聚焦科技、娱乐、生活，教育和知识科普在哔哩哔哩跻身粉丝增长Top10。
各平台热门互动垂类，显示出不同平台用户的兴趣差异。创作者可依据平台特色，创作对应垂类内容，提高用户互动性。
各平台用户年龄性别分布
微博19 - 24岁用户主导娱乐和游戏类目，其他类目以25 - 40岁用户为主。小红书粉丝量Top10类目仍以女性为主，但男性比重连续2年增长，且除幽默搞笑和动漫外，多集中于18 - 34岁，18 - 24岁是主要群体。
了解各平台用户年龄和性别分布，对创作者精准定位受众、进行内容创作和营销推广很关键。大家觉得哪个平台的垂类内容未来发展潜力更大？
