在营销领域，“十个创业者，九个‘小红书’”的现象十分普遍，可这种社交风潮下的营销推广模式究竟靠不靠谱？着实让人摸不着头脑。
小红书推广热潮
当下，很多营销领域的创业者在主营项目里加上了小红书推广，不少机构直接转型做小红书营销。从他们宣传来看，业务内容大致是小红书操盘、笔记策划撰写、KOL博主资源等。一时间，小红书推广热度高涨，仿佛成了营销领域的新风口。比如一些小型营销公司，原本业务普通，搭上小红书推广便觉得有了新希望。
社交网络的发展，让小红书的用户群体不断壮大，品牌方和企业想借助其流量实现推广目标，导致很多创业者和机构都盯上这块蛋糕。例如美妆行业，众多新品牌都想在小红书上打开市场，于是促进了相关业务的繁荣。
对外宣传口径
营销团队宣传说，品牌方、企业把产品交给他们，之后笔记内容策划、KOL选择与运作都不用操心。他们会根据客户产品信息策划推广内容。发表在普通“素人”账号价格低，但这种笔记难获平台大力推荐。有些团队宣称能精准定位目标受众，打造爆款笔记，吸引品牌方上钩。
宣传只是一方面，实际效果却不一定能达到。许多品牌方冲着宣传合作，最后获得的收益却不理想。比如有的品牌方以为合作后能迅速提升销量，可结果订单寥寥无几。
素人账号难题
罗迪表示，普通用户能注册小红书素人账号发布笔记，但运维精力有限，难沉淀口碑、发起粉丝互动。新注册账号关注度不高，因为专业团队能有的放矢地运维和策划。而普通用户只能凭感觉发内容，很难吸引大量粉丝。
一些商家自己注册小红书账号推广，却不见起色。如某服装店自行运营账号，发了很多笔记，可关注者还是寥寥，商品销量几乎没增长，最后只能求助专业团队。
企业自行运营困境
年初，某公司高层决定投入小红书推广，由三位品宣部同事组建团队，运营两个账号希望引流电商平台。无奈团队运营效果惨淡，嘉豪提议让第三方机构“操刀”。公司看到同行在小红书引流成功，自己也想跟风，但缺乏经验和专业手段。
他们尝试自己运营，但运营小红书账号并非易事。同事们虽努力发笔记，可因为不了解平台规则和受众喜好，引流效果依然很差。就像在黑暗中摸索，始终找不到正确方向。
第三方推广效果
嘉豪顶着KPI压力选了一家“专业小红书推广”团队，承诺好好做却只带来三个订单，电商平台访问量也无明显提升。花费了资金却没看到预期效果，品牌方开始怀疑是机构不靠谱还是自己心态有问题。
也许是嘉豪选错了机构，也许是推广方式有问题。在众多宣传专业的机构中挑选困难，很难确定哪家真有实力能带来好效果。这也让品牌方对小红书推广更加谨慎。
行业乱象与信任危机
看到小红书引流效果好，不少商家想跟风。但平台鱼龙混杂，一些“种草”内容与实际消费体验相差甚远，这让消费者对小红书推荐产生怀疑。比如有的美食推荐，照片精美诱人，实际到店却发现体验很差。
长此以往，消费者会对小红书推广内容失去信任，品牌的推广效果也会受影响。品牌方就算投入资金去做推广，可能因为消费者不信任而打水漂。
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