<强强联手引关注>
2022年12月31日18:00，快手电商和中央广播电视总台《中国国宝大会》的合作无疑是一场盛宴前奏。《中国国宝大会》本就凭借文博知识竞答特色，拥有忠实的强大观众基础。双方携手开启「宝藏好物降临夜」年货节专场直播，瞬时吸睛无数。一个是知名电商平台，一个是国民级文化IP，这一合作从官宣起就备受瞩目。
这种合作不仅是平台与节目的简单联动，更是资源的深度整合。《中国国宝大会》在年轻人中有着广泛认知度和影响力，快手电商则积累了大量用户。双方结合，为接下来的直播活动带来了巨大潜在流量。
<豪华阵容来带货>
直播现场，总台主持人尼格买提、月亮姐姐和快手主播安九组成“安心跟姐买”组合，化身“宝藏好物推荐官”。尼格买提和月亮姐姐经验丰富、形象亲和，在全国观众心中人气颇高。安九作为快手主播，深受平台用户喜爱。
这个组合一亮相直播间，就营造出欢乐的氛围。他们凭借专业的主持能力和直播技巧，将30多款品质大牌年货的特点介绍得十分清晰。尼格买提幽默风趣的语言、月亮姐姐温暖的笑容、安九对产品的专业解读，都让观众在购物时感到既轻松又放心。
<聚焦场景送福利>
此次直播以“大牌齐降临，新春有好礼”为主题，聚焦年货节的四大消费场景。这聚焦不仅贴合了消费者的实际需求，也让大家能精准找到自己所需的年货。在每一个场景中，主播们都为老铁们送上实用的福利好礼。
无论是家庭团聚场景的美食美酒，还是拜年走亲送的礼品，又或是布置家居的装饰物品，以及个人过年的新服饰等，各种好物应有尽有。而且活动设置了抽奖、满减等福利环节，让消费者切实感受到了实惠，真正做到福利送到家。
<趣味互动引热潮>
整场直播延续国宝大会寻觅“宝藏”主线，主播以游戏互动形式召唤宝藏好物。这种创意玩法大大增加了直播的趣味性。比如设置答题赢好物、连线中奖等环节。
观众可以参与互动，不仅有机会获得奖品，还能在互动过程中深入了解产品。这种综艺式的嘉宾互动和沉浸式的场景体验，让观众仿佛置身于一场有趣的节目中，而不只是单纯的购物直播。消费同时又有观看乐趣，吸引众多网友驻足直播间。
<营销造势引破圈>
开播前，营销动作就已全面铺开。尼格买提、月亮姐姐、安九三位嘉宾以宝藏好物推荐官身份在线征集老铁年货心愿。他们放出悬念海报和创意视频，展示直播中将出现的好物和活动亮点。
同时快手联动站内达人发布种草视频，提前释出直播的爆款货品。这一系列举措在各大社交平台引起轰动，全网活动曝光量达3.2亿。有效实现人群破圈，挖掘出大量潜在消费人群，增加了观众对活动的期待值。
<双向共赢展未来>
此次直播活动完美落下帷幕，成绩斐然。对于快手电商而言，通过全域场景满足商家多元化经营，帮助商家实现从流量到销量的精准承接和有效转化，带动品牌生意增量。对商家来说，在年货大促期间实现了声量和销量的双增长。
对消费者，买到心仪年货，获得福利，享受购物乐趣。主播安九的影响力也在活动中得到提升。未来，这样的合作或许会更多，能否为我们带来更多惊喜年货节活动？快来点赞、分享并留言说说你的想法！
