小红书出台的“水下非报备笔记”扣分规则，无疑在品牌方和博主群体中投下了一枚重磅炸弹，引发了诸多焦虑和变动，这背后究竟隐藏着怎样的连锁反应？
规则内容解读
官方明确不提倡、不建议“水下非报备笔记”这类软文广告，对品牌方相应行为会扣分惩罚。每个品牌初始有10分，不同分数节点对应不同处罚，从警告到新笔记不收录，最严重封禁28天。这条规则20XX年发布，给品牌方套上了行为枷锁。
品牌通知方式
以往品牌出现违规记分，小红书会通过商业化销售渠道主动建联并触达品牌来做通知。不过这种方式可能因为沟通的局限性，让部分品牌不能及时准确理解规则改动。
品牌方的焦虑
规则出台后，不少品牌方陷入焦虑。它们担心普通用户分享内容被误判为软广，导致自身被扣分。比如有美妆品牌就担心用户自发分享试用感受，被当成软广处理，平白无故受罚。
业务调整行动
近期众多品牌“闻风而动”。有品牌称小红书不适合做单品推广，正全力运营品牌账号；有的公司甚至暂停小红书业务，将投放精力转去抖音。这些行动表明品牌方对新规则的应对之策。
成本增加难题
近年来小红书规则改动使品牌投放成本增加。禁“水下笔记”后，过往低成
本笔记投放方式面临扣分风险，单报备合作笔记数据不佳，需信息流投放配合，中小品牌负担加重。像一些新兴服装品牌，原本靠素人笔记快速打开知名度，现在成本大增。
相关群体影响
规则不仅让品牌方吐槽，素人博主也叫苦，担心无法再接私单赚钱。对于MCN机构，如果旗下博主多次违规，机构可能进黑名单，3次后会与小红书解绑。一些小规模MCN机构担忧巨大。
对于小红书这次的扣分规则，你觉得品牌方和博主是应该积极适应，还是继续观望？大家不妨把看法写在评论区，别忘了点赞和分享本文。
