在抖音，涨粉上热门有众多套路，可很多人却依然迷茫，不知何为王道思路。今天我们从抖音元旦活动设计里找找灵感，从而让达人之路更顺遂。
用户角度联想
在活动设计之初，从用户角度思考是关键。就像抖音元旦活动那样，要想到元旦这个特殊时间，用户会产生的场景联想。不同地域的人们对元旦有着不一样的庆祝方式，像在北京的年轻人可能会聚集在时代广场倒数跨年，而在小县城的家庭可能在温暖的家中吃团圆饭。然后结合2021年社会热点事件，脑爆一个关键词。2021年很多热点都与共情相关，这就为打造出可以串联起整个活动三个阶段的关键词提供了背景思路。找到这种关键词就像找到了打开宝藏的钥匙，能够精准对准用户需求，活动就成功了一半。在这个过程中，真实地深入探究当时大众的关注点以及实际的生活画面是非常重要的。只有这样才能像抖音元旦活动一样，找到真正触动用户心灵的元素。
从这个点延伸到想要成为抖音达人的我们，也要如此。去深挖目标观众在不同节日、不同事件下的心理状态，然后对应创作出符合心理预期的内容，才能有效涨粉上热门。
确定关键词陪伴
明确主视觉的情感基调很重要。抖音将“陪伴”设定为元旦活动的关键词是经过深思熟虑的。在跨年夜这个特殊时刻，像很多在外工作的年轻人，他们没有家人陪伴，对陪伴的渴望特别强烈。而在整个2021年经历了诸多变化后，这种陪伴感更能触动人们内心柔软的地方。即使这个词看似平淡没有张力，但却无比契合这个特殊时刻的用户心理。
对于抖音达人来说，确定关键词也是内容创作的核心。我们需要找到一个能够概括并且能触动目标受众的关键词。这个关键词可能是基于当下大众普遍存在的一种情感，也可能是一个能连接不同用户群体的纽带。这样做出的视频才能像有了灵魂一样，吸引更多关注。
情感化设计人物设定
在情感化设计里，人物设定是第一步。抖音根据自身用户画像，以25 - 40岁人群占比较大这个事实为基础。这个人群通常追求新鲜时尚，所以确定主K人物形象整体偏年轻感。例如现在很多抖音上热门的美食达人就是以充满活力的年轻形象示人。将人物从2D转3D再到年度报告的奇旅版，这是一个不断优化的过程。像一些游戏解说的抖音创作者，他们的角色形象也会随着内容更新而不断优化，从简单到精细。
我们如果想成为达人，人物设定的精准度也不能低。要依据自己的目标受众来打造形象，年龄、风格、喜好等都是需要考虑的因素。这样才能让观众在第一眼就对你的内容产生兴趣并且深入关注。
场景定调与沉浸增强
场景定调上，抖音为元旦活动构建了一条时间线。从元旦的三个阶段设定，按照不同主题下人物的动作安排，再结合一天中的时间线所截取的情绪色彩，对应不同玩法主题。比如现实中的一个地方举办元旦晚会，舞台场景的布置以及表演的顺序都是在不同时段营造不同氛围。在沉浸增强方面，年度报告上亿次的点击证明了他们的成功。像动效设计师与开发配合调试的跟手粒子效果，这让画面灵动起来。
作为抖音创作者，自己的视频场景也要依据主题调定的规划。合理安排视频内的场景转换，并且增加一些特效等增强用户的沉浸感，这样有助于吸引更多流量。
文案与故事构建
抖音在文案内容上采用像“心软的神”等原生爆梗。这样的文案符合抖音的生态环境，也更接近用户的喜好。在故事构建上，通过脚本故事设定，音乐配合以及有趣的数据展示，在故事推进中拉高用户期待。例如有的旅游达人通过讲述自己的旅行故事，用有节奏感的音乐搭配一些震撼人心的景点数据，点燃观众兴趣并且引导分享。
创作者们可以按照类似的思路创作内容。用热门的梗，吸引人的故事结构，科学搭配音乐和数据，让自己的视频更有看点和分享价值。
互动玩法深度思考
元旦这个节点特殊，人们有回顾记录和表达的冲动。抖音推出的跨年前的「抖音年度报告」，跨年当天的「年度回忆影集」，新年第一天的「新年许愿」这三个核心玩法，加上道具和影集模版，引发了传播热潮。对于不同的节日或者热点时段，都有对应的大众情绪可以挖掘。比如情人节可以推出情侣互动的活动等。
对于抖音达人来说，也要根据不同时间节点大众的情绪去设计互动方式，如点赞抽奖、合拍挑战等，促进粉丝的增长和传播。
那大家认为自己在自己所在的领域可以找到什么特殊的时间节点或者大众情绪来创作涨粉上热门的抖音内容？
