抖音推出的Feed流，是直播间付费推广新工具，像一把钥匙开启新的营销大门。不管是商家引流带货，还是用户接收直播信息，都有了新方式。这是目前抖音推广领域的热点，它背后的玩法机制值得探寻。
Feed流基本含义
Feed流是抖音推出的推广直播间的信息流广告。在2021年4月正式推出后，为众多商家所关注。它主要功能就是将目标直播间通过信息流，呈现给匹配的抖音用户，大大提高推广效率。比如有家服装商家，以往推广直播间很费力，Feed流推出后，让它能精准对接潜在购买者。这对于那些对流量有迫切需求的直播间来说非常有效。对于普通用户而言，刷推荐页就能看到相关直播内容。
Feed流广告形式分为两种，一种是短视频引流直播间，另一种是直接投直播间。这就形成了商家推广直播间的不同策略，以适应不同商品和直播风格的需求。
短视频引流直播间详述
商家直播时可采用短视频引流直播间方式。这要求商家得提前拍摄短视频素材。拿一个化妆品商家举例，他们要保证素材能在推荐页吸引用户眼球。
用户在推荐页刷到该视频后，可以通过点击商家头像或者账号名称下面的入口进入直播间。如果对账号还有兴趣，想深入了解更多产品，可以左滑进入商家的抖音号主页查看更多内容。这就对短视频的制作和创意有了很高要求，因为只有优质短视频才能引来流量。
Feed流直接投直播间剖析
Feed流直接投直播间操作更直接。商家直播的实时画面通过Feed信息流直接展示在推荐页，完全与直播间画面同步。像电子产品商家直播时，用户马上就能看到，然后直接点屏幕就能进入直播间。
这种方式不需要商家额外去拍摄视频，与短视频引流直播间方式对比门槛较低。并且还能避免因为频繁操作低质引流视频可能带来的封号风险。很多小商家比较愿意选择这种方式来推广自己的直播间。
Feed流的特点呈现
Feed流直投直播间有自己独特的特点。它不需要繁琐的视频拍摄流程，对人力物力节省不少。从那些新晋的小商家就可以看出，没太多人力制作复杂短视频，直投直播间就很合适。
而且相比其他方式，它被抖音封号的风险较低。这对于想要安稳推广生意的商家是很大优势，他们不用担心因为小失误而使账号遭受封禁，可以放心将直播间推广出去，争取更多用户转化。
Feed流与Dou+的差异点
Feed流和Dou+有明显区别。Feed流门槛和起点更高。例如在资源投入和账号要求方面都高于Dou+。它是官方给商家的优质转化工具，适合那些已经有一定规模短视频团队的商家来运作。这些商家可以建立起视频矩阵，进行大规模开播和推流操作。
而Dou+相对门槛更低，更适合个人或者小团队起步阶段使用。两者在目标用户群和推广策略上存在分流。
Feed流投放要求
投放Feed流是有要求的。首先要有商标相关资质，营业执照相关资质必不可少。这是规范化商业推广的开始，让抖音的商业环境更有序。
并且要求抖音账号粉丝大于10万，这限制了一些小账号的进入。另外，不同行业类目首充要求不同，只有获得准入资格后，才能按照流程去投放。这一系列要求是为了保证Feed流推广的质量和有效性。
若你是商家，对于这样的推广方式是否愿意尝试？欢迎点赞、分享并在评论区说出你的看法。
