2021年春节的互联网营销大战热闹非凡，新老巨头纷纷下场，投入资金之多远超想象。无论是春晚红包大战刷新金额纪录，还是社区团购补贴不断，亦或是春节档电影的热卖，都让这个春节充满看点与争议。
春晚红包大战
众多企业参与春晚红包大战。像抖音、快手、百度等公司投入金额巨大。在2021年它们合计发出122亿红包。其中有企业市值虽高，但入场春晚红包大战抬高了资金投入标准。过去春晚主赞助商多能有较好转化，可如今效果似乎没那么显著了。如今企业通过红包获取新用户不再是重点，更多着眼于业务的推进。
2019年百度借助红包大幅提升手百日活，但到了2021年，尽管投入22亿红包打造“好运中国年”IP且红包分给全家桶，可效果也不是十分出众。抖音侧重社交与直播，可社交业务也未能出圈。
社区团购的竞争
社区团购在年前就竞争激烈。各巨头请来明星代言，想在春节重新划分市场。大家即便在春节期间也动作很多。然而，巨头们虽积极投入，但停止高调烧钱后DAU并未暴增，这种情况让巨头们有些焦虑。社区团购这个新兴市场，巨头们投入很多，本希望春节有所突破，结果却不尽如人意。
对比其他业务，社区团购这种市场需要巨头调整战略，在春节档的这场战役里，未达到预期效果，要寻到新出路还需探索更合适的运营和推广模式。
春节档电影表现
2021年春节档电影票房达78.22亿。这个数据对比去年院线总收入意义非凡，不到四分之一的时间，已经完成去年近一半的KPI。电影市场呈现热闹景象，几乎是一片新春盛景。
而网络电影则避开春节档高峰期。例如《反击》这部网络电影，选择2月15日在节日末尾上映。这说明了网络电影对于和春节档电影竞争有着一定的考量，选择错峰上映或许是在市场竞争下的策略调整。
企业营销背后的考量
企业在春节期间的营销策略发生变化。过去注重新用户获取，现在不是重点。如字节跳动等企业更关注业务的整合与发展。抖音的春节红包活动更倾向激活自身社交与直播业务，而非单纯拉新。
企业在春节这个特殊节点的营销，需要考量投入产出比。即使是投入大量资金，如支付宝集五福、微视5亿红包这些活动在营销成果上也更多是刷存在感，没有达成业务大幅提升等其他实质性成果。
不再“一飞冲天”的赞助策略
2015年微信支付靠春晚红包赞助一战成名的故事难再复制。如今赞助春晚红包等营销方式效果整体没那么显著。虽然企业仍然积极参与，但是高投入后的成果不再像以前那么明显。像百度在2019年能让日活骤升，现在却没太多突出效果。
这就需要企业重新审视春节档等特殊时期的营销赞助策略。持续的高投入和低收益不是可持续的发展模式，要探索新的提升品牌与业务的营销之路。
市场新格局与发展趋势
随着这些营销大战的进行，市场格局产生变化。春晚红包大战资金越来越多却效果一般。社区团购虽竞争激烈但现阶段成果不大。春节档电影看似火热，但网络电影也在另辟蹊径。
这些情况形成新的市场格局。以后的趋势是企业要更注重精准营销、结合自身业务情况布局，而不是单纯靠砸钱来获取暂时的热度。在这种格局下，企业如何找到新的突破点，值得探讨。
你们认为在这样的市场格局下，哪些企业能率先创新营销策略获得新的突破？
