短视频在当今互联网时代已然成为一股汹涌的潮流，它不仅发展迅猛，而且在当下社会生活中所占的比重越来越大，有无数像“废柴柴毛毛”这样的IP兴起，其中蕴含着无限的机会，也存在诸多需要深入探讨的地方。
短视频行业的宏观现状
短视频行业如今极为火爆。在全球范围内，短视频的用户规模不停地在扩大。在中国，从时间上看，近几年其市场规模呈指数增长。达人、网红如雨后春笋般出现。众多的内容创作者投身其中，大多都是普通用户，因为制作成本极低，只需一部手机就可完成从拍摄到剪辑的全过程。用户角色转换轻松，不少以前单纯观看视频的消费者纷纷开始制作内容分享出去。这使得信息传播速度超快，助力短视频飞速发展。各短视频平台也竞争激烈，都在抢夺用户和流量。
短视频成为当下最热门的娱乐与信息传播途径。无论是年轻人还是中老年人，在闲暇时光都会刷一刷短视频。在通勤路上、休息间隙等时间段，你随处可见刷短视频的人，短视频已经全方位融入大众的日常生活。
做短视频的多方面理由
从商业角度来说，短视频蕴含着巨大的商业潜力。许多品牌开始将广告投放在短视频平台上，时间上在近一两年尤为明显。创作者有机会通过广告合作、电商等途径实现盈利，数据显示有一部分创作者月入过万甚至更高。对个人而言，这是展示自己才华的新舞台。有擅长舞蹈的，有喜欢搞笑表演的，形形色色的人都能在短视频找到自己的定位展示自我。比如农村出身的一些创作者在平台展示淳朴的田园生活吸引无数粉丝。
短视频还是文化传播的新力量。各地的文化习俗、小众艺术等都可以通过短视频传播开来。例如一些非物质文化遗产的传承人在短视频分享手艺，被众多爱好者看到并传承发扬。
废柴柴毛毛的制作全程
废柴柴毛毛开始于2017年11月进入短视频制作领域。最先要做的就是内容定位。一开始确立的人物形象是受气包，但传播效果不理想。人物定位后来调整为“搞笑 + 办公室 + 结合热点”，这使得传播效果变好。这里演员就特别重要，真人出镜类视频对演员的要求很高，它关系到这个IP能走多远。
制作流程包括选题、剧本撰写等。以某一次制作来说，先进行讨论会，确定故事版包括镜头数量、内容、高潮以及逻辑等内容。然后编剧整理脚本，成员无异议就根据脚本拍摄。如果还有调整也尽量在拍摄前完成，拍摄后进行剪辑、添加音乐特效等，只要各个环节做到位就有可能产出优秀作品。像结合王者荣耀音效与春运这个热点制作的短片就效果奇佳，播放量和点赞量数据喜人。
抖音的去中心化算法剖析
抖音的去中心化算法是其平台的核心。这意味着每一个创作者都有机会被更多人看到，无论你是新账号还是老账号，都不存在绝对的优势或者劣势。从地域上看，无论你是在大城市还是小县城，只要内容优质就有机会获得大量推荐。
这种算法让好的内容快速浮出水面。例如一个普通小镇青年分享的街舞视频，如果有创意而且技术好，就会被像病毒一样传播。这对于创作者来说是极大的激励，可以让他们更专注于内容创作而不是靠人脉资源等捷径，让整个平台生机勃勃充满无限可能。
短视频上下游的关系
短视频行业的上游主要就是内容制作者，下游是平台方，而内容创作者处于核心地位。没有内容制作者就没有丰富的短视频内容供用户观看，平台的流量也就无从谈起。在平时创作中，有大量个体创作者单枪匹马，也有团队协作。
平台方提供技术支持、流量分发等。平台会调整算法、制定规则来规范和推动行业发展。从不同地域的使用情况统计数据来看，不同平台在不同城市、年龄段的用户分布不一样，从而也会影响平台与内容创作者之间的合作模式。
短视频平台的营销策略
抖音、快手、微视等平台营销策略各有不同。抖音以潮流、创意内容吸引年轻用户为主，它通过网红培养、热门话题打造等方式增加用户粘性。从它的广告投放地域来看，发达地区和一二线城市占据主导。快手更注重平民化、接地气的原创内容，它的用户群体地域分布更广，反映大众不同生活形态的视频容易获得高流量。
微视则在社交方面下功夫，借助腾讯的社交资源推广，而且通过吸引明星入驻增加曝光。在平台举办的各种活动方面，数据显示与明星合作的活动流量增长显著。
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