快手去年成立“快手行动”部门，并启动“幸福乡村”战略，这一举措背后隐藏着诸多值得关注的点。这个项目深入乡村挖掘特色好货助力推广，是一个很有意义的事情，这其中包含着乡村发展的希望以及诸多社会力量的合作。
快手行动的初衷
快手作为一个大平台，有责任也有能力去推动乡村发展。在各地的乡村，有着许多品质优良但不被外界所知的好货。去年开始的“幸福乡村”战略，就是为了改变这种状况。例如在某些山区，有独特风味的农产品，由于地理位置偏远等因素销量极低。“快手行动”通过平台优势，给这些乡村产品带来了曝光机会。同时，这一行动也是响应国家脱贫攻坚、乡村振兴的号召，为乡村发展找寻新道路。很多乡村小人物，因为这一行动看到了生活的新希望，努力把自家产品推向市场。
这一行动还有着更深远的意义。它改变了乡村传统的发展模式，在互联网时代，借助网络平台的力量推动乡村走向更广阔的天地。不仅能提高收入，还能让乡村文化等随着产品走向外面。
联合多方助力
快手不是单枪匹马在做这件事。它联合纯真星球、广告门招募10家创意公司，为10款家乡好货创造故事。这意味着不同资源的整合。比如说创意公司有着丰富的设计和传播经验，这些是快手段短期内不具备的。通过这种联合，各个公司发挥自己的专长。在有限的资源下，这种多方的联合能够发挥最大的效能。像在某一个具体的案例中，创意公司深入乡村，对某个好货背后的故事深度挖掘，从农民种植过程的艰辛到收获时的喜悦，完整呈现，让消费者更能感同身受，愿意去购买。
而这些创意公司也乐意为之，因为这也是展示自己社会责任感的机会。不同的公司员工来到乡村，带动了乡村与外界的交流，甚至带来一些新的知识和理念。
情感属性与真实故事的力量
这些家乡好货的推广基于情感属性和真实故事。这是非常聪明的做法。以真实故事为例，有农户家里世代靠某种手艺制作特产，这中间包含了家族传承和浓浓的乡土情谊。通过把这样的故事传播出去，消费者购买的就不仅仅是一个产品，而是一种情感体验。这样的情感纽带可以让公益项目更具持续性。
这些故事还可以让远方的人们更深入地了解乡村的文化和生活。在城市里的人看到这些故事后，可能会勾起儿时的回忆或者引发对乡村生活的向往，从而增强购买欲，进而建立起城市和乡村之间更深的联系。
为农户寻找新出路
这一项目让很多大山里的农户找到了新出路。在过去，很多农户只能把产品卖给当地的小商贩，价格很低。现在有了快手这个平台以及创意公司的帮助，他们的产品可以销往全国各地。如某个贫困山区的果农，原来水果经常滞销，现在通过“家乡好货”推广，水果的知名度有了，快速销售出去，收入大幅提高，生活质量也得到改变。
这对农户来说是一种全新的推广方式，与传统的线下推销不同，通过网络，能够突破地域限制，接触到更多的潜在消费者。同时，还不需要像过去那样花费过多的成本在运输和寻找市场上。
广告人的价值体现
在这个项目中，广告人的价值得到了最大的体现。他们用自己的创意在公益项目中发挥作用。从了解产品、挖掘故事到最后创作有吸引力的宣传内容。这一过程不仅发挥了他们的专业技能，还满足了他们回报社会的愿望。广告人可以将商品的特色、农民的故事等通过创新的方式呈现。比如通过制作感人的短视频等形式，让商品更具吸引力。
这种方式能够让公益圈看到广告圈的“公益心”“公益力”。也吸引了更多的广告人参与到公益项目中。不同广告团队之间相互交流，也能提升整个广告圈的公益氛围。
可持续的扶贫模式
这个计划与一般慈善不同，是一种可持续的模式。它不是简单的捐赠，而是从根源上推动乡村产业发展。如让贫困乡村的特色产品有了稳定的销路。生米三块服务业务中的Goodness Design与之有共性，也是寻求好的产品和好的故事，通过合适的渠道推广。这种可持续的模式可以让扶贫事业长期稳定发展。这样乡村里就不会形成等靠要的思想，而是积极主动发展自身产业，同时也让社会各界能长期持续地参与到乡村扶贫发展中来。
在了解了这些之后，你是否也想通过快手平台为乡村发展尽一份力？
