在互联网领域，电商与广告的变现方式在2022年遭遇困境，然而快手却实现逆势增长，这十分引人注目。它是如何做到收入等指标创新高且亏损大幅缩窄的？
快手的全面增长
2022年快手多项关键经营指标取得新高。不管是收入、流量还是GMV等都表现出色。从数据看，净亏损大幅缩窄。不仅如此，平台社交互动氛围持续强化，互相关注用户对数大幅增长，这表明平台的用户联系更紧密，对平台的发展有着积极意义。
这一增长不是靠提高营销支出得来的。这体现了快手在资源利用、成本控制、经营模式优化等多方面的能力，这种增长模式更为健康和可持续。
经营成本的有效控制
第四季度快手主要经营成本率竟呈下降趋势。特别是营销成本率降至新低。这种成本降低与营收增长并存的情况是非常难得的。经营成本的有效控制体现了快手在运营方面的精准决策。
成本降低带来的直接效益就是亏损缩窄。不管是运营成本还是其他主要成本，只要能够合理控制，对于企业来说都是发展环节中的重要优势，而2022年的快手做到了这一点。
国内业务的佳绩
2022年，快手国内业务收入高达935.57亿元，并且经营利润实现了1.92亿元的盈利。这一成绩标志着在国内市场的成功竞争。能够取得这样的成绩，一定是与产品为用户创造价值、营销策略的合理性以及整个运营团队的努力分不开的。
这个单年经营层面盈利具有重要意义。它为接下来的进一步发展奠定了坚实的基础，也鼓舞了市场对于快手的信心，使得快手在面对激烈的市场竞争时有了更坚实的底气。
电商的优异表现
尽管第四季度外部环境存在供应链和物流影响，快手电商GMV依然高达3123.87亿元，并且同比增长30%。在电商业务里，其他（含电商）服务板块增速最快。同时品牌的经营在快手成效显著，品牌占GMV比例不断上升。
知名品牌GMV破亿数量增加幅度大，商家动销数量增速高，头部商家店效增长可观。而且月活跃买家数量持续增长，渗透率也达到了较高水平。这些数据都表明快手电商发展势头强劲。
搜索的商业潜力
2022年第四季度，快手每月近4亿用户使用搜索功能，搜索次数翻倍增长。搜索功能正在为快手开拓新的商业流量方向。正如38节大促数据体现的那样，搜索成交订单量大幅提升。
这种搜索流量为广告、电商等业务带来了新机遇。快手平台拥有巨大的流量，一旦搜索商业化成熟起来，可以创造更多的营收点，在整个互联网市场领域也将抢占更多先机。
全域经营的优势
泛货架与直播电商模式互补，让品牌和商家既得即时生意增长，又收获长尾效应和被动收入。这样的全域经营方式能最大化利用消费全周期价值。
这种经营模式下，随着消费者更多主动性购物需求提高，将更大程度上推动GMV增长。并且经历2022年的发展，2023年有望实现整体盈利。那么你觉得快手2023年能成功实现整体盈利吗？
