在运营抖音的时候，总会遇到各种情况和建议，就像有人评论视频不错却没人看是不是没买播放量，这反映出大众对抖音流量获取的一种认知偏差，也是很值得探讨的点。
流量购买现象
在抖音或者微博等平台，花钱买流量被认为是提高曝光最直接的方法。不少人为了快速提升自己作品的热度就会选择购买流量。比如一些急于打造爆款的小商家，在新推产品时，就会购买流量让更多人看到自家商品。但这并不是获取流量的健康长久之道。真正的流量应该源于优质内容。像一些大的影视官方账号，从未购买过流量，凭借精彩的影视片段每次都能获得大量关注。
从平台角度来说，过度依赖购买流量会打乱平台原本正常的流量分配逻辑，也不利于整体生态的发展。如果大量低质内容通过购买流量占据推荐位置，那么优质内容就可能被埋没。
限流背后
限流其实并不可怕。很多时候被限流不是平台随意为之，而是视频本身存在问题。像是视频质量差，会有视频太模糊这种最基础的情况。我曾经看到有用户发的视频模糊到看不清人物面孔，这样的视频确实很难获得推荐。还有内容无趣也是硬伤，有个账号总是发枯燥的理论说教视频，互动率很低。当被限流时，我们应把重点放在成为爆款的内容上，分析成功的爆款为何能火，借鉴经验打造下一个爆款。
有个朋友的账号因为长期搬运内容被限流，后来他开始自己创作有趣的原创视频，例如分享新奇的生活趣事，很快就走出了限流的困境。
流量池界限
在抖音里，500是个重要的分界线。这个数据是第一个流量池和第二个流量池的临界点。在500播放量之前，作品是在第一道流量池里。曾有博主分析过自己起号过程，前面几十个视频播放量都在一两百。但当冲破500这个界限后，就有希望得到更多算法推荐。像一些优质的知识类账号，前期精心打磨视频内容，突破500播放量后，算法推荐会让播放量迅速增长到几千上万。
突破500播放量，意味着作品初步被算法认可，也有更多机会被更广泛的用户看到。这就需要创作者在前期选题、视频制作各个环节都做好功课。
账号基础建设
账号的基础建设非常重要。头像、封面、账号名称和介绍这些看似简单的元素，对账号的发展影响深远。我自己一开始没有重视这些，早期为了探索平台规则，没把账号核心上升到IP层面，结果前期发布内容的数据不尽人意，只能删除。后来精心设计头像、封面等之后，才有了爆款带动限流的好情况。
我关注的一个小众文化类账号，它的头像和封面很有特色，一看就知道是专门为这个账号打造的，名字也很独特。账号介绍清楚地写出了这个账号的定位和创作方向，吸引了很多同好关注。
话题与地理位置
话题和地理位置是抖音视频内容的两个附加选项。对于话题来说，如果对自己的视频内容有足够信心成为爆款，带着话题能在话题页获得更多曝光。比如一些挑战话题下的爆款视频，就是借话题之力火起来的。但如果无法保证，清爽简洁的文案不带话题也不错。而地理位置，能增强LBS社交魅力。我有次出门旅游，在当地发布带有地理位置的视频，同城的人很多点赞评论，还吸引了一些当地的商家合作。
很多美妆类博主每次都会带上话题，像#口红试色# 这类话题下有大量粉丝关注。而那些主打本地特色的美食账号，携带地理位置能吸引更多本地用户来打卡消费。
互动与IP意识
抖音的互动方式主要是评论和私信。但私信比较少用，创作者和用户更多是通过评论互动。在今年年初多闪推出后也没太大改变这种情况。在编辑视频时要有IP意识，像做好封面就是一种体现。我现在每期都会预先制作好封面模板然后修改文案或颜色。而且要知道自己账号被官方定义的属性，这样能更好地运营账号。
有个搞笑类账号，每次都在评论区和粉丝搞笑互动，回复一些搞笑的段子，粉丝粘性很高。而一些有IP意识的知识类账号，封面做得很专业，能吸引相应的受众。最后想问大家，你们在抖音运营中是怎么做封面来提升IP辨识度的？欢迎大家评论点赞分享。
