SEO对于自营电商平台而言极为重要。在如今竞争激烈的电商环境下，SEO犹如一把神秘的钥匙，能开启流量与收益的大门，这一点充满争议又非常值得探讨。
关键词的选取
在自营电商平台中，确定关键词的第一步是分析卖场特点。例如某城市的小型家电自营电商平台，经过调研发现年轻上班族为主要购买群体。而后要研究搜索热度等因素，若电热水壶的搜索热度很高，竞争相对小，转化率高且商业价值可观，那它就能成为优质关键词。
关键词选好后，合理分布也很重要。像把“多功能电热水壶”这个关键词设置在首页标题里，产品页的描述中也适当提及，这样更易被搜索引擎识别，低成本提升排名。
网站架构的优化
网站架构影响搜索排名的例子屡见不鲜。例如一家自营美妆电商平台，之前目录结构混乱，导致搜索引擎检索不全。优化时重新规划目录，让每个商品类目清晰呈现，搜索引擎能快速遍历每个目录。
URL优化也不可忽视。以某自营运动装备电商，优化其商品链接为包含品牌、型号和关键词的清晰结构，如“/nike-运动鞋-airforce-男款”，这有助于搜索引擎读取，页面标题的优化则让标题既有关键词又吸睛。
内容优化的策略
优质内容是吸引搜索引擎关注的法宝。比如一家自营母婴电商平台，在产品详情页提供丰富的宝宝产品使用场景图片、详尽文字说明和育儿视频。这满足了目标客户需求，搜索引擎也更青睐。
再比如有的自营电商平台增加精品内容。像某服装自营电商增加换季穿搭攻略等内容，这不仅提高用户黏性，转化率也改善了，平台权重也随之增加。
外链建设的意义
外链的数量和质量对排名影响重大。有个自营数码产品电商平台，通过与数码论坛合作互换链接，流量有了显著提升。同时与一些知名数码博主在博客营销上互动，大大提高引流效率。
外链建设需要多管齐下。比如与同行进行商业合作，共享链接资源，在不同电商圈子做推广等，像某自营家居电商在家具圈推广，链接很受关注。
各要素间的协同
关键词优化如果没有其他要素配合会独木难支。就像有电商平台只重视关键词，却忽视内容，即便引来流量但难以留住。网站架构优化与内容优化也需要相互配合，良好的架构利于优质内容被搜索引擎抓取。
同时，外链建设也需要结合关键词等要素。若交换的链接页面里有关键词的重合与呼应，效果则会更佳。
持续优化的重要性
电商环境在不断变化，搜索算法也在更新。今天有效的关键词明天可能就过时。如曾经甚嚣尘上的某手机型号关键词，随着新款推出就不再热门。
网站架构也需要与时俱进。随着用户对移动端需求增多，有的自营电商平台就要调整架构适应手机端的检索。
