在当前的大环境下，消费者的消费习惯有了很大转变。这种转变源于特殊的情境，让大家不再像以往那样随意消费，这成为了一个焦点。金融机构对坏账率的担忧，消费者收入的减少，都预示着消费市场的巨大变革。
消费者习惯的转变
一段时间内，大家的生活处境都相似，没有了品味和时尚的比较。过去消费者习惯的购物方式消失了。像年轻人以前可能热衷于各地比价挖宝，但现在更关注必要物品的购买。例如很多年轻人不再关心菜价，却焦虑宠物用品、游戏设备的供应。这反映出消费关注点从享受性消费更多地转移到了生活必备的刚需消费。这种转变几乎影响着每个年龄层的人，消费习惯不再是过去那种宽泛的探索，而是更具针对性。
随着时间推移，消费者更懂得找到生活方式的替代品。以往很多非必须的消费现在都被舍弃，那些钱更多地花在了保证基本生活需求和心理抚慰方面，而不是单纯追求潮流。
消费市场的变化
此时期让中国消费市场有了深刻的改变。并非只是消费的节奏和动力变了，更重要的是消费者开始思考消费的意义。以前那种有钱有闲的随机消费受到极大冲击。据阿里巴巴的数据，正常时期很多女生在淘宝闲逛找灵感，现在这种无目的的随机消费变少了。
同时，市场重启后，需求依旧存在的随机消费恢复缓慢。消费市场不再是追求新鲜刺激的状态，而更趋向于理性，因为消费者对花钱变得谨慎。
网红经济和家宅经济
之前预测网红经济和家宅经济会加速增长，是基于年轻消费群体画像。在特殊时期，这一现象确实更明显。家宅期间，人们依赖这些消费领域来满足各种需求。然而，虽有增长，整体经济环境也制约了其发展，不像在正常时期那样有巨大的潜力可挖掘。
网红经济在有钱有闲随机消费的背景下才容易引爆销量。如今大环境改变，这种模式不像以前那么有效了。它们对消费心理和气氛依赖严重，如今气氛转变和基建恢复需要时间，所以发展有所停滞。
线上营销的现状
很多公司想借线上营销在这个时期打开局面。但当前线上营销效果多是品牌本身势能和口碑的集中爆发现象，和当下操作的关联不大。像抖音、快手带货，以往在热闹的消费氛围下效果显著，如今因为整体消费市场冷冻，效果大打折扣。
不过仍然有企业做得比较好。像完美日记和喜茶，不断输出内容与消费者高强度互动。他们抓住了消费者心智开关，在特殊时期也维持住了一定的市场份额。
消费心理受环境影响
叔本华说人的决定更多是环境触发的精神过程，这在消费上也体现的淋漓尽致。当前环境下，安全感和确定性成为关键。消费品公司若能提供这些，就如同打开了消费者的心智开关。企业要是能让消费者觉得花钱值、有保障，就能一定程度吸引消费者。
环境的改变让消费者不再轻易冲动消费，企业就要适应这个现状，在营销中融入能给消费者安心的元素。
品牌创建与应对策略
不是每个公司都有品牌，但在当下的消费环境下，打造品牌或者借助自身品牌的力量非常重要。企业要理解主流消费者需求，对“报复性消费”不能盲目乐观。
应该敏锐地根据消费者心理改变营销策略，更多关注如何给消费者信心，提供实用的产品，满足生活的真正需求，而不是只停留在制造热点吸引随机消费。
你在这种情况下，作为消费者又会如何选择消费品牌和产品？希望大家积极评论互动，也别忘了点赞和分享。
