在电商世界里，“全网最低价”像是一块诱人的蛋糕，但其中隐藏着众多不为大众所知的秘密。这背后关联着平台间激烈竞争、商家套路还有监管难题等诸多要点。
电商平台的低价角逐
在当下的电商环境中，就拿淘天集团来说，在天猫双11把“全网最低价”作为核心目标。京东、快手等平台也不甘示弱。比如董明珠直播间，快手京东大量补贴，喊出全网全年最低价，成功创造高额销售记录。这表明各大平台在低价竞争上多么执着，都是为了抢占更多市场份额和流量。对于平台，低价是吸引消费者的重要手段，他们试图用低价将顾客从对手那里抢过来。
从商家角度，他们也想在低价竞争中受益。如果能在平台低价策略下得到流量倾斜，销售量和知名度都会大增，入驻淘天集团的一些商家就有这样的机会。
直播带货与低价
直播带货与低价息息相关。罗永浩在抖音首秀卖11亿，背后是抖音的流量资源倾斜。但直播也存在问题。像罗永浩卖花，消费者收到蔫花，还有价格高于其他平台不符全网最低价宣传。辛有志的跑步机退货率达38%以上。在直播平台，商家喊出低价是为了吸引顾客，但有时存在虚假宣传、商品质量不过关的问题。对于小商家而言，他们在直播中如果不靠低价很难获得流量，而大主播又在低价中面临商品质量把控难的局面。
全网最低价的判定
“全网最低价”如何判定是个复杂问题。在快手，招商时有要求商品价格为全网最低价，但是这个最低价到底怎么比较是个难点。比如说非商品金额不计入最低成交价，还有很多特殊场景价格也不做比较，像校园专享价等。在淘宝618也有类似的最低价规则，体现出不同平台在统计最低价时面临着种种复杂因素的干扰。对于不同品类商品，像数码家电等还有特殊的库存和价格等要求。这就导致消费者可能看到的所谓“全网最低价”，其实存在很多定义的模糊地带。
商家的虚假宣传
商家在追求低价宣传的过程中存在不少违规宣传的情况。有些商家介绍商品时称是“全网最低价”，商品详情页还写着“采用最先进加工工艺，绝对是全球顶级产品”等夸张内容，甚至宣称自家品牌为“领袖品牌世界领先”等。这些都是虚假宣传手段，商家想借夸大吸引消费者购买，但这是不诚信的商业行为。这种行为侵害了消费者权益，也破坏了市场的健康发展。
行业中的中间问题
在电商行业里有些中间角色存在不良行为。例如直播行业中的工会被认为是比较黑心的中间商。他们可能在与商家、平台、主播的交易过程中获取高额利润，同时没有对商品进行严格把关，使得一些不合规的商品流入市场，或者在分成等方面损害主播或商家利益，从而影响整个直播带货生态。
监管的必要
面对电商行业这些问题，监管变得极为重要。国家市场监管总局发布监管政策，就是为了加强网络直播营销活动的监管，保护消费者合法权益。没有监管，商家虚假宣传、不良中间商操作等行为会肆意泛滥。监管能够为消费者营造一个健康透明的购物环境，推动电商平台健康发展。加强监管可以在一定程度上规范各种促销活动中的价格比较机制、商品质量审核等方面的问题。
最后想问大家，面对电商中这么多关于“全网最低价”的乱象，你在购物的时候有遇到过类似的被坑经历吗？欢迎大家点赞、分享和评论。
