9月28日微博发布2020年第二季度财报，这里面蕴含着微博发展的诸多成果和趋势，相关数据十分亮眼，很是值得我们关注。
微博营收情况
微博第二季度营收达27.5亿元，较一季度环比增长21%。这一增长反映出微博在这个特殊时期的经营能力。在全球大环境受新冠疫情影响下，微博能实现这样的营收增长是很不错的成绩。营收增长的背后是微博多种业务的积极发展，比如广告业务等。同时新的广告产品上线也助力了营收增长，多种创新布局逐渐展现成效。
从更深入层面看，微博在疫情期间积极调整经营策略。随着国内新冠疫情基本得到控制，微博的各项业务也逐步恢复生机，没有过度依赖单一的营收来源，使得整体营收得以增长。
用户发博活跃度
6月用户日均发博量同比增长超过50%，这意味着用户在微博上的活跃程度大幅提高。一方面是因为微博功能优化等自身原因，让用户更愿意表达。例如在热门话题下大家更畅所欲言。另一方面和当下社会环境有关，很多事情都能借助微博快速传播分享，吸引人们的参与。
而且微博上的话题也越来越丰富多元。无论是娱乐事件还是社会公共事务，都能迅速成为热门话题，这促使更多用户频繁发博。
视频业务投入
微博持续加大视频业务投入，今年7月推出“微博视频号计划”。投入非常可观，一年内将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源。这是微博想在视频领域抢占份额的重要举措。
诸多创作者受惠于视频号计划。像数十万博主已开通微博视频号，其中粉丝量超过百万的超过5000个。有多位创作者的作品借计划得以广泛传播，像“曹导”的VLOG播放量超4000万并成为社会公共议题。
视频创作者机遇
在微博的视频号计划下，创作者有了更多的发展机遇。“左拆家”就是典型例子，他在其他平台未大火，在微博火速开通账号并获认证后，粉丝数量快速突破100万，播放量接近1.3亿。
还有沉寂许久的“papi酱”，在微博发布复出视频后2小时观看量超1000万。这体现微博拥有巨大的流量池，能让创作者在这里迅速获得关注，实现作品传播和个人品牌打造。
品牌广告营收
微博品牌广告营收环比增长30%，品牌广告在第二季度已恢复到去年同期规模。这是因为微博针对品牌客户的多元营销诉求，不断完善营销场景，升级服务能力。
众多品牌客户看中微博的差异化社交营销方案。通过微博能够触达很广泛的受众，这对于品牌推广来说非常有价值。微博的社交属性让品牌广告能精准投放到目标群体，从而提升营收规模。
效果广告业务
微博在效果广告业务方面作出努力。比如推出“超级粉丝通3.0”，其中的创新样式效果显著，“边看边系列”让广告呈现形式更丰富。
其视频广告的导流率提升近50%，新样式图片广告的导流率提升超1倍。这表明微博在效果广告业务上的创新和优化很成功，带来了广告效果和投放效率的提升。
