如今，众多互联网平台涉足基金销售和财富业务布局，京东APP也不例外，其嵌入基金购买入口及衍生业务背后的考量值得关注，这既是新的机遇探索也面临诸多挑战。
京东APP的基金相关业务
京东APP中嵌入财富号和基金投顾等衍生业务，像华夏基金等头部公募已入驻。这使得其基金业务不仅仅是单纯的销售基金，在2023年的当下，这种多业务融合模式拓宽了用户在APP内的财富管理选择。这种业务布局在拓展的同时，也为用户提供了便捷一站式的财富服务体验。而且目前京东科技旗下财富业务发展有10年之久，旗下还有专门的基金销售机构，可见其在财富业务领域的长期投入。
财富业务布局的目的
很明显京东APP不只是想卖点基金，更想在财富业务大展身手。这种布局和其他互联网巨头类似。在当下竞争激烈的财富管理市场，仅靠单一的基金售卖很难实现长远发展。其旨在构建一个更为广泛的财富业务体系，就像搭建一座财富大厦，基金销售只是其中一块基石，其他相关衍生业务也是不可或缺的部分。这有助于吸引不同需求的客户群体，增加客户粘性。
行业合作的发展趋势
从之前抖音、小红书等平台的情况看，流量平台和基金公司等合作探寻财富业务模式是大势所趋。比如几家基金公司参加第三方平台活动，入驻财富号后粉丝增长迅速，在一个季度内能增加近300万。当下是互联网时代，流量就是商机，各大平台都想利用流量在财富业务上分一杯羹。这一趋势在未来几年可能会更加显著，更多的流量平台会与基金公司寻求合作机会。
不同平台的财富业务差异
不同平台的财富业务各有特点。京东APP页面上基金产品涵盖货币、固收、权益等多领域。而像抖音等平台，虽然运营模式不同，但都在财富业务中有不同的探索。例如抖音具有庞大的流量基础，虽然在发展中可能遇到一些质疑，但其潜力不可忽视。平台之间的差异导致对财富业务的推动方式也不同，但总体目标都是构建财富闭环。
基金经理关注度的分化
基金经理关注度的分化现象明显。入驻平台财富号的基金经理与那些粉丝量超50万的明星基金经理没法比，近80%的基金经理生活号粉丝不足10万。以6月为例，交银施罗德基金的刘鹏生活号粉丝月度增长数超1000属于少数情况，大部分增长幅度较小。这可能与账号入口设置以及缺乏引流有着密切关系，影响着基金经理的知名度和其基金产品的推广。
流量与牌照优势的影响
流量平台有流量的天然优势，就像拥有一把打开财富大门的钥匙。某公募市场人士指出，在互联网经济时代，这是一种销售优势。同时具有牌照优势的平台更有可能在竞争中逐步胜出。对诸多基金公司而言，自己开发APP做直销不太现实，借助第三方互联网平台是未来趋势。
财富业务在各个平台的发展正在逐步改变金融市场的格局。对于投资者来说，如此多的平台涉足财富业务，你会更倾向于在哪类平台进行财富管理？希望大家点赞、分享和评论探讨。
