春节，本就是一个充满欢乐、团圆与期待的节日。而如今，春节期间的集卡分钱活动成为了一个备受瞩目的焦点，众多互联网平台的加入，让这场竞争愈发激烈和精彩纷呈。
支付宝集五福的先驱地位
曾经，支付宝的集五福活动可以说是一家独大。在过去五年间，它不断创新活动形式，奖金的数额也在逐年增加。这一活动已然成为了春节期间的全民狂欢。人们无论身处何方，都会在那段时间忙着扫福字、换福卡。各地的大街小巷、店铺商场，都能看到人们拿着手机对着福字狂扫的场景，这一活动深入到了民众的春节生活当中。人们在集五福的过程中，充满了期待，因为大家都希望能在过年时分得一份幸运的奖金。
不止是个人的参与，家庭里也为集五福而行动起来。家中的长辈会拉着晚辈一起帮忙扫福字，一家人其乐融融，集五福成为了维系家庭欢乐氛围的一个新颖的活动。
抖音短视频的入局
如今，抖音带着20亿入局春节集卡分钱大战。它的活动形式做得相当丰富。在集卡任务中，重点在于好友分享邀请等多种形式。以君乐宝奶粉的参与为例，君乐宝的品牌曝光在活动中无处不在。这一形式既有很好的商业价值，也带动了用户的参与热情。像在大城市中的上班族们，在工作之余，就会相互分享自己的集卡成果。小视频的观看任务也促使人们花费更多时间在抖音平台上，了解各种账号的内容。参与者在这个过程中为了完成集卡任务，分享链接给朋友同事，形成了新的社交互动。
各种字节系产品在这个过程中也得到了推广，这为字节跳动旗下的多个产品进行了协同合作推广。同时，抖音将自身的一些特色技术融入其中，像是面部识别等，增加了活动的趣味性。那些年轻人群体对此类新鲜的玩法尤其感兴趣，玩得乐此不疲。
快手的集卡大战
快手也没有落后，它推出了“集卡分1亿”活动。只要消耗站内的红心就能抽卡，集齐字符便可瓜分奖金。快手其实有着自身独特的玩法，围绕红心还设置了不少活动。它特别注重三四线城市用户的挖掘。在这些城市，人们对于快手的熟悉度很高，通过年货节、拆红包等形式，让用户更深入地参与到快手平台的活动中来。尤其是在与2020年央视春晚达成合作伙伴后，将开启10亿的5轮红包活动，这无疑是一个巨大的手笔。许多农村或者小县城的用户，过年期间一家人围坐在电视机前看春晚的时候，就时刻准备着在快手上抢红包，活动慢慢地也成为当地春节的传统项目的一部分。
在快手的集卡活动中，不同的任务设置吸引着用户重复参与。比如有人上午集完卡，下午看到新的任务就又活跃起来，不断地拉动更多的身边人加入到活动中来。
腾讯微视的玩法
腾讯微视也带着10亿闯入了春节集卡分钱的战局。它的集家乡卡瓜分2亿红包，还有其他多种分钱玩法。微视结合自身的平台特点，设计出和其他平台不太相同的玩法。像集家乡卡这个活动就很有地方特色。在一些二线城市，年轻人由于家乡观念比较浓厚，对这个集家乡卡的活动有特殊的情感。他们一方面想要回忆自己的家乡，另一方面也想要分得红包。而其他如分钱大作战、红包体验金、视频彩蛋红包等玩法也吸引了众多人的目光。
这些活动的参与者们在参与的过程中会与朋友交流自己的战果，比如在社交软件群里分享自己在微视上集卡的进展，向朋友们询问一些集卡的技巧。
集卡成为社交新话题
这些集卡活动因为奖金额度大、玩法多，已经成为新的社交话题。人们无论是在聚会中、工作休息间，还是在网上聊天的时候，都会聊聊这些集卡活动。比如朋友之间互相询问在抖音上集了多少卡，在快手上有没有抽到大奖等。这种基于红包的讨论形成了一种新型的社会关系。参与者并没有因为到手的钱可能不多而丧失兴趣。即使分到的钱很少，但是在集卡过程中的期待和交流等感受，是无法用金钱衡量的。在这期间，远在他乡的游子们也能通过这些集卡的交流，感受春节的氛围，与家乡的亲人和朋友有更多的联系。
网络产品后续思考
虽然春节集卡分钱活动为各平台带来了流量和话题量。可是在活动之后，如何更好地拓展产品的合理化功能成为摆在这些网络产品面前的问题。不能只是为了一时的热闹和眼球效应而举办活动。例如需要思考如何能将新用户长时间留在平台上。像新用户被集卡活动吸引而来，如果后续平台没有能够持续吸引的内容或者功能，用户很容易流失。还要思考活动的各个环节是否可以更好地优化，例如如何降低成本提高活动的收益等实际问题。
你在春节期间有没有积极参与这些集卡分钱活动呢?希望大家可以在评论区分享自己的故事，也欢迎点赞和分享这篇文章。
