在抖音运营的道路上，很多人辛勤创作，却苦愁播放量不过百。这不仅关乎创作者的心血能否被看到，更是涉及到许多潜在的运营问题。
内容定位之失
内容不垂直，这是很多播放量低的账号的致命伤。比如说有些创作者今天发美食视频，明天发旅游见闻，后天又开始分享宠物趣事。账号没有明确方向，就像一艘没有航行目标的船。系统难以判断这个账号的特色，自然不会给予很好的推荐。在网络上很知名的一些抖音博主，像一些美食博主，从开始就专注于美食领域，无论是民间小吃，还是高端料理，始终在这个范围创作内容，账号成长就很明显。
定位关乎账号的生死，若是定位摇摆不定，系统可能就将账号视作“无价值”，好比在人群中没有标识的路人甲，被忽视是必然结果。
违规操作危害
刷量是平台深恶痛绝的行为。曾经有个小网红，为了迅速涨粉，就找人给自己刷量。结果账号很快被查，限流严重。除了刷量，私信操作不当也不行。例如有些人短时间内大量回复私信，里面万一有违规信息，或者大量的点赞评论转发看起来很不正常。有个抖音创作者，急于与粉丝互动，自行在几个设备上频繁操作点赞评论，最后也被处罚，播放量从之前的几千直接掉到不过百。
这些违规操作都是挑战平台底线，平台为了维护自身生态健康，必然会严厉打击，一旦账号违规，想重建信任很难。
频繁删作品影响
很多创作者以为作品是自己的想删就删。但我认识一个新手创作者，他对之前拍的一些视频不太满意，一口气删了七八个。结果后来发现新视频的播放量极低。抖音对每一个作品都有监管，批量删除作品就像破坏了账号的平衡秩序。
从平台的角度看，这可能被理解为账号不稳定或者内容不可靠。这就如同在超市货架上经常看到的商品突然消失，消费者自然疑惑商品的安全性与品质，平台对待账号也是相似的逻辑。
视频本身违规
视频违规问题多样而且复杂。有创作者为了吸引眼球，在视频里用了一些侮辱性的词汇，结果播放量就被限制了。还有的在游戏视频里衣着暴露或者有性暗示画面。像某个游戏博主，视频存在不良引导，鼓励坑队友，最后被处罚播放量暴跌。还有，争议话题、血腥画面、品牌商标过于暴露、造谣传谣等都是违规雷区。
只要涉及这些违规点，平台肯定会限制作品。在抖音的世界里，遵守规则，营造健康的内容环境才能让作品正常呈现。
竞争环境因素
抖音上创作者众多，竞争异常激烈。每天有无数的新视频上传。比如一些热门话题下，可能同时有成千上万的视频竞争。如果你没有独特的卖点或者创意，很容易被淹没。一个普通的搞笑视频，如果创意不佳，而同一时间段有众多精心制作的搞笑视频推出，那它就很难获得高播放量。
在这种环境下，想要脱颖而出，就要深入挖掘自身优势，融入新鲜元素。
缺乏吸引力因素
有的视频画面太过单一，场景基本不怎么变化。像一些教学视频，如果只是一个人干巴巴地讲，没有结合有趣的演示或者案例。观众看不了几秒就会滑走。而且标题也很重要，一个无趣的标题可能直接让观众没了点开的欲望。曾经看到一个介绍古建筑修缮的视频，标题就是简单的“古建筑修缮”，但是如果改为“惊爆 古老建筑的华丽变身 古建筑修缮全记录”可能会更吸引人。
如果你也是抖音创作者，播放量一直不过百，你有没有想过先从哪个方面开始改进？希望大家能点赞、分享，一起交流抖音创作经验。
