在当下，短视频和直播发展迅猛，它们未来的走向备受瞩目。新榜、飞瓜数据和友望数据的报告揭示了发展趋势，这其中隐藏着大量值得分析挖掘的信息。
企业自播趋势
企业在新媒体平台上积极布局，自播成为一大方向。像新榜报告指出各平台企业认证比例攀升，构建矩阵布局。在抖音，这种变化更为明显，其认证账号占比达40%，企业机构类账号数是个人认证的10倍。企业自播号在直播互动时吸粉能力强，飞瓜数据显示品牌自播号直播涨粉占比能高达87%。
视频号的商业发展潜力巨大。友望数据表明它将承载更多企业或品牌的自播与商业活动。并且公众号与视频号的组合运营也逐渐成为新方式，这让深耕公众号的自媒体人有了涉足短视频和直播领域的机遇，给一众创作者带来了新的商业拓展思路。
抖音创作版图扩张
在2021年，抖音对创作版图进行扩张。11月其投入上亿流量扶持图文内容，这对中小创作者来说是个好消息，极大地降低了创作门槛。另外，抖音在知识类内容方面大力扶持，上线了学习频道，还推出“萌知计划”“学浪计划”等，大量的知识创作者涌入。在知识类赛道涨粉效率很高。
对知识内容的重视并非抖音的专利。各平台都在涉足，如公众号付费阅读增多，抖音探索直播和知识付费，小红书上线“专栏”布局经验付费，快手付费短剧也迅速发展。
中长视频起量
如今中长视频占比持续上升。随着用户对视频内容要求提高，中长视频因能容纳更多创意内容而开始受到关注。这说明了用户对于深度和内涵丰富的视频内容的渴求，创作者或许可以从这条赛道寻找更多机会。
不同的平台内容扩张路径有所区别。新榜报告显示从各平台增长迅速的垂类来看，这种区别是客观存在的。这就要求创作者在不同平台创作时要采取有针对性的策略。
本地生活布局
2021年各大平台极力拓展本地生活板块。抖音、快手、小红书、视频号、B站众多创作者频繁参与“探店打卡”，线下商家纷纷通过线上平台来获取流量。线上线下结合的营销模式越来越紧密。这种趋势反映出商家和创作者在流量获取和变现模式上的多元探索。
内容传播变化
抖音、小红书、视频号、B站平台爆款作品的达成速度在7天内的比例在上升。尤其是视频号，因为有社交关系链传播逻辑，增速最快。这反映出平台的传播效力在增强，也意味着创作者要重视作品的开头部分，用精华内容吸引更多人快速传播。
直播的主导地位
直播在现在已经成为主流传播载体。其带货热度持续攀升，内容也在为直播服务，同时直播也催生新的内容形式。直播不仅是一种销售方式，更成为一种内容创作形式和文化传播方式。
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