在数字化的今天，社交平台上的新功能总能引起大家的注意，而微信、淘宝和抖音的送礼物功能就像一场没有硝烟的战争，充满着竞争、机遇和不确定性。这些巨头们为流量争得火热，背后的意图和未来走向都很值得探索。
微信送礼物引发关注
微信作为有着13亿月活用户的社交巨头，它的任何动作都会被外界关注。微信送礼物功能一出现就像一颗投入平静湖面的石子，引起了层层涟漪。从12月底被内测到该功能的用户反应来看，大家对于微信送礼物有很强的兴趣，就如同当年对微信红包一样。不少用户在社交平台晒出送给朋友的礼物，主要以零食为主。在这个过程中可以发现，微信送礼物虽然目前权重不高，但是给在视频号直播间或者微信小店下单的用户提供了一个新选择，激发出了送礼需求。
早在2017年星巴克和微信小程序就开始合作送礼物，这是微信小程序送礼物的早期形式。从这里也能看出微信在送礼物这个功能上探索已久。
淘宝跟进送礼物功能
淘宝快速跟进微信送礼物功能。它这么做的目的很明确。一方面是补齐功能，就像之前跟进拼多多补齐仅退款功能一样。另一方面是想要从微信巨大的流量池里捞流量。线上送礼物其实可以作为社交货币，淘宝下单，微信转发这种模式是淘宝一直期待获取社交流量的方式。虽然淘宝在基础设施和商品丰富度上领先微信小店，可它目前送礼物功能共享给好友需要复制链接这种方式，相比微信送礼物仪式感不强，这是淘宝需要改进的地方。
抖音早有类似功能
抖音其实也早有布局。去年1月抖音生活服务就上线了团购“随心送”功能，在抖音上购买的团购券能转赠他人。抖音似乎也想在社交送礼这块分得一杯羹。从目前的情况看，它这种功能和微信、淘宝的送礼物功能本质上都有类似之处，都是利用社交属性来创造更多的消费需求。
平台竞争背后的流量博弈
在这场送礼物功能的竞争中，流量是核心。商家把推广送礼物的主阵地放在微信，因为用户在微信的体验更顺畅，而且能在微信挖到流量的潜力很大。微信送礼物虽然现在有一定的热度，但是按照现有的功能看很难成为像微信红包那样的社交货币和现象级产品。淘宝也想从微信那里抢夺送礼物功能的热度，三家公司都有自己的优势和劣势，它们在流量这块的博弈非常激烈。
功能发展不确定性
送礼物功能毕竟不像红包转账使用得那么频繁。新鲜感过后是不是大家就不再关注了？就像春节过后是不是这个功能就被遗忘了，这谁都不能确定。无论是微信送礼物还是淘宝、抖音的类似功能，都面临着这样的不确定性。而且像早年抖音的团购“随心送”和星巴克的送礼物平台版都没有激起太大反响，如今这些新的送礼物功能是否也会慢慢沉寂也是未知数。
美团是否跟进
现在微信、淘宝、抖音都已经进入了送礼物功能的战场，这时候大家都在观望美团是否跟进。毕竟这是一个新的流量入口，如果美团跟进可能整个电商社交格局会有新的变化。如果不跟进会不会就错失了一些机会，这些都值得去思考。
最后想问一下大家，在你看来哪个平台的送礼物功能会最终成为主流？希望大家点赞分享这篇文章，也欢迎在评论区留言讨论。
