快手与京东超市的合作在新春营销节点取得了惊人成果，截至1月23日，多个数据亮眼，总曝光20亿+等。这成果背后到底藏着什么秘密？
快手平台流量的力量
快手是有着月活跃用户7亿+的高流量平台，这个庞大的流量池为各种营销活动奠定了良好基础。在市场中，流量是十分宝贵的资源，许多品牌都希望能在大流量平台进行推广。像快手这样量级的流量平台不是很多，京东超市与快手合作就相当于站在了流量巨人的肩膀上向大众展示自己。在众多平台中，快手以其独特的用户基础和流量特点，能够快速让信息扩散开来，是品牌春节营销的不二之选。
流量大还只是一个方面，更重要的是流量的质量。快手的用户来自各个阶层、各个年龄段，只要营销策略得当，几乎能覆盖所有潜在消费群体。这一点有助于京东超市把自身的优势以及商品等信息传递给更多的人。
明星达人和他们的影响力
本次合作中好运达人发挥着重要作用。10位好运达人影响力和号召力极强，包含实力派演员还有大量粉丝的快手达人。影视演员所具有的知名度在大众中极高，他们的出现可以快速引起人们的关注。而快手达人在平台内也早已积累起了自己的粉丝群体。
比如实力派高人气演员本身就自带话题，粉丝们会因为演员的参与而将目光投向活动。那些快手达人，他们凭借以往的内容创作在平台收获了信任，他们推荐的产品和活动也容易被粉丝接受，这种信任和影响力的传递就为活动热度起了重要的带动效果。
有创意的活动形式
好运达人亲选头彩年礼，这个设计特别吸引人。达人对于产品是有一定的了解的，让他们去挑选年礼，就像是好朋友在为我们推荐好物一样。而且这些达人采用传递接力方式发布视频，前一位@后一位，形成持续性跨界联动。
这种接力在社交平台上非常新颖，就像一场网络接力赛。前一个达人的粉丝会好奇下一个是谁，下一个又能推出什么惊喜的年礼。这在无形之中把不同达人、不同粉丝群体串联起来，让更多人的目光聚集在京东超市年货节上。
话题的高热度
活动相关话题热度非常之高。#理发师晓华爆改外国人 话题阅读量9000万+，登上热搜总榜top1，持续霸榜5小时。这么高的阅读量和长时间霸榜表明话题成功吸引了大众的注意力。还有#建议买草莓一定不要买盆装的阅读量1亿+以及#陈建斌再现甄嬛传名场面阅读量2000万+都登上热搜总榜。
这些话题不仅有趣味性，还有很强的话题性。在当下信息爆炸的社会中，一个话题要想脱颖而出是非常难的，但是这些话题能做到并且持续发酵，这就说明快手和京东超市在话题规划方面下了功夫。
多领域达人覆盖
参与活动的快手达人类型极为丰富，从影视到教育、亲子、萌宠、非遗等多领域都有。这种多领域覆盖可以让不同兴趣爱好的人都能参与到活动中来。
例如如果是关注萌宠的群体，看到萌宠领域的达人为京东超市宣传，就会关注到活动。而教育领域达人的粉丝也会因为偶像的参与来看看京东超市的年货。这样就实现了更广泛地触达多圈层用户，同时与京东超市年货品类精准匹配，种草效果更好。
平台的多资源整合
快手全线整合多方资源助力京东超市。打造活动专题页+话题页、品牌官号+快手官号+达人+用户联动等丰富玩法，还提供站内资源位如搜索结果页banner等。通过多种整合方式，满足了京东超市曝光、种草、转化等营销需求。
这样全面的资源整合让每个环节都发挥作用。专题页可以集中展示商品和活动信息，话题页能聚集话题热度，不同的官号与达人和用户联动起来，把整个活动盘活，让营销不再是单一的部分，而是一个有机的整体。
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