在当下的短剧市场，《逃出大英博物馆》的突然爆红成为了一个独特的景象，与之对比的是抖音和快手短剧的发展有些萎靡不振，这背后暗藏着很多值得玩味的地方。
抖音短剧发展现颓势
抖音之前与柠萌影业合作推出的一些短剧，像《流量背后》等，不论是口碑还是播放量，都未能达到预期效果。这并不是偶然现象，在市场份额占比较高的情况下，抖音推出不少作品，可始终未能持续打造出像《二十九》这样的爆款。这反映出抖音在短剧布局和内容把控方面或许存在不足，未能很好的适应观众日益提高的要求。同时，这也体现了在激烈竞争的短剧市场，想要保持领先地位需要不断革新。
源于之前付费探索的失败，抖音做出了新的尝试，推出了类似番茄小说运营模式的“红果免费短剧”APP。抖音一边提供免费观看模式，一边设置网赚功能吸引用户。然而，这是否能够成功转型并在短剧市场站稳脚跟，还有待时间的考验。
快手短剧处境尴尬
快手方面同样面临着不少挑战。在暑期档高调推出50余部短剧，但多数都是雷声大雨点小。以《拜托，奶奶》为例，虽然拥有8.8亿的累计播放量，但它和之前成功的《东栏雪》相比，在全网话题热度上还差很多。再看上半年的市场供给份额，快手和抖音总计占比虽高，但这并不能掩盖爆款产出不足的问题。
快手短剧需要考虑如何提升短剧质量的同时，还要提高全网话题度。在目前的市场环境下，单纯的高播放量已经不能代表成功，话题热度以及能否引起观众共鸣等都成为重要考量因素。
爱优腾芒短剧影响力
长视频平台在短剧领域也有着自己的一席之地。在2023年上半年微短剧景气指数TOP10中，长视频平台占据了8席。优酷独播的《锁爱三生》甚至拿下双榜榜首。这表明长视频平台在短剧制作中，有着内容精致度和创新度等方面的优势，能够吸引观众的注意并获得高景气指数。
相比抖音和快手，爱优腾芒在短剧的制作和推广方面或许更加注重内容的深度和多样性，并且能够利用已有的影视资源来打造更有竞争力的短剧。
短剧观众需求转变
随着行业发展，短剧观众的需求有了很大变化。如今，观众对内容精致度、创新度要求提高，并且非常注重共鸣与共情。《逃出大英博物馆》之所以能迅速爆红就是因为它击中了观众对共鸣与共情的需求。而抖音和快手并没有很好地把握这种趋势。比如，纵览当前抖音、快手播放量靠前的短剧，出现的还是那常见的套路内容：回归、复仇等。这明显落后于观众的新需求，不能给观众带来足够的新鲜感。
抖音快手的应对措施
面对挑战，抖音和快手也并非坐以待毙。抖音与多家头部剧作公司联合发起“辰星计划”，快手则提高短剧内容创作者的内容收益上限并简化内容标准。然而，这样的措施实际的成效并不明显。在短剧的内容创新和把握观众喜好方面，它们还需要进一步深入探索。它们需要认识到观众不再满足于简单的套路短剧，而是更渴望有深度和创新的内容。
未来短剧市场走向
未来短剧市场将会走向何方充满不确定性。像抖音选择免费模式并结合网赚吸引用户，而快手也在尝试内容改革。是抖音还是快手能够在未来占据主导，是免费模式还是付费模式更受市场欢迎，这些问题都需要时间去回答。短剧市场将会怎样发展、如何规范、怎样创新才能满足观众需求都是需要持续关注的方面。
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