抖音运营似乎形成了一种怪象，头部MCN机构孵化的账号易出爆款，新号却很难。这可愁坏了那些没官方扶持却想入局的运营者，他们都在苦苦寻觅冷启动的方法。这正是极为关注的痛点所在，也是值得深入探讨的价值点。
冷启动面临的困境
现在不少抖音运营者反映新号做起来很难。在抖音这片大池子里，似乎资源更多倾斜于头部账号。新号就像在黑暗中摸索，没有指引很难找到方向。没有官方扶持，就只能靠自己去摸索出爆款的规则，这其中的辛酸只有做新号的运营者自己清楚。很多运营者都遇到这样的情况，花费大量的精力制作内容，但就是没有流量，和头部账号相比，差距一目了然。
并且“养号”“权重”说法虽不被官方认可，但新号一开始就发内容又容易被判定为营销号，这也增加了新号运营的难度。运营者们就像是行走在薄冰上，每一步都充满风险。
内容定位的关键
做抖音账号首先要确定好内容定位。如果不确定垂直领域，可以参考抖音内的爆款或者尝试蓝海领域内容。而且现在“变现”对内容定位很重要。在不能做到头部账号的情况下，变现是运营者必须提前考虑好的事。例如某些小成本运营者，资金有限，如果没有清晰的变现途径，账号很难持续发展下去。
像一些以卖货为目的的账号，就会围绕产品核心受众来定位内容。比如一个主打家居好物的账号，内容定位就在家居用品相关内容，如家居收纳的小技巧、创意家居推荐等。这样精准定位，才能提高成功的概率。
模仿正常用户行为
虽然没有所谓的固定“养号”标准，但运营者要模仿正常活跃用户的行为。如梭子蟹养殖户柯以铭，他运营自己的抖音账号时，像正常用户一样完整填写资料，每天刷抖音、评论、点赞。一些网络上总结的规则并不完全适用所有账号。
有些团队发现按典型的养号规则去做并没有效果。而像正常用户一样活跃，吸引粉丝到自己主页关注即可。在现实中，不同类型的账号在这方面的做法也有所不同。例如一些美食探店号的运营者，他们更多的是关注美食相关账号，以这样自然的方式融入平台生态。
优质内容是核心
在抖音想要获取粉丝，持续生产优质内容才是关键。抖音考量视频流行度的维度有好多，像播放量、停留时长等。创作者生产内容时做减法更重要。不能像有的账号堆砌一些无用信息。比如旅游账号，不能前面铺垫太多美食内容，应直接快速切入旅游景点的精华部分引导观众去看。
其实爆款内容背后是用户对优质内容的喜爱。即使账号开始被判定过，但只要内容优质，还是有机会出爆款的。像一位健身博主，刚开始账号权重不高，可凭借干货满满的健身知识和简单易懂的讲解，视频逐步得到观看者认可，最后流量大增。
脱颖而出的途径
在抖音海量的内容里要想被注意到有两种办法。可以做出区别于头部同领域账号且更好的内容形式。例如美妆领域，头部账号可能是浓妆特效类视频多，那么新号就可以做清新自然的素颜妆分享。也可以寻找平台热门但参与人数少的活动，迅速跟进做有趣内容。
像有的账号利用抖音的摄影挑战，做出很有创意的作品。一些宠物账号借救助流浪动物活动的东风，制作相关感人内容，成功吸引了平台很多的流量。
引导用户互动
发布内容有意识引导用户评论与互动十分重要。有的运营者会在视频里故意留一些小瑕疵。例如一些剧情类账号，在情节的细节处留下破绽，引导观众在评论区讨论剧情走向之类的话题。同时，如果投DOU+消耗金额但无转化，有运营者会设为仅自己可见停止投放。这都是精细化运营的体现。通过这样的方法不断调整方向，让账号更好地适应平台规则。
