品牌在抖音上的运营一直是个热门话题，很多品牌都在探索适合自己的玩法，是有不少新思路值得挖掘的。
品牌合作新思路
在抖音这个巨大的流量池中，像“俊晖JAN”这种号就很特别。如果是品牌和up主共同孵化，那是很聪明的玩法。这种合作中，即便up主不直接提及品牌名，但通过镜头给足品牌商品展示，可以很巧妙地达到推广目的。这种合作能淡化广告感，让观众更容易接受。这是一种创新的品牌植入方式，区别于以往生硬的广告做法，有很强的借鉴意义。
品牌和up主可以共同打造节目IP，从人设到剧情全面规划。这可以把广告变成有趣的内容产品，观众的点赞和转发就会随之而来，因为观众喜欢的是精彩的内容而不是单纯的广告。
VIVO的成功玩法
VIVO在抖音上的操作相当成功。它开启蓝V认证并且赞助“抖音美好奇妙夜”。这其中它采用了多种营销手段，像定制动态贴纸、品牌挑战赛、定制音乐等，还让KOL参与示范引导。这样一系列组合拳打下来，为它收割了大量粉丝，仅仅是话题的播放量就超40亿。这种多手段联合的方式，需要企业有一定的策划和执行能力，同时也需要投入不少资源，但带来的效果也是显著的。
这也说明在抖音这个平台上，品牌不要单一玩法，全面并且有针对性的策划是吸引流量的关键。大投入有大回报的可能性，而这种做法比较适合有一定实力和规模的品牌企业。
海底捞的独特营销
海底捞可以说是抖音营销的经典案例。虽然海底捞没有运营自己的抖音账号，但它却获得了极大的曝光。它充分利用了用户自发创作的力量，不管是偶然的网友创意，还是商家有意激励的结果，总之它收获了巨大的成功。还在线下积极反馈线上的用户反响，比如在微信公众号推出“抖抖面筋球”的抖音套餐。
而且它把线下门店作为流量入口，通过一些小手段让顾客发抖音关联定位，提升企业关注度，这种线上线下结合，不刻意运营官方账号同样获得巨大成功的做法，给其他企业开了新的脑洞。
品牌创始人的作用
有些品牌创始人自己就是行业专家，自带KOL属性。这种情况下，以创始人个人形象替代公司形象在抖音上出现，会让观众感觉更加亲切真实。这是一种利用个人影响力带动品牌知名度的方式。这些品牌创始人凭借自己的知识和权威性，在抖音上可以很快吸引关注。
对于一些中小企业或者新品牌来说，也许没有太多资金投入大规模营销计划，那么挖掘自身内部的KOL属性的人物就变得很有价值。它可以用很少的资源就开启品牌在抖音上的热度。
抖音官方的建议
抖音官方的《竖屏广告创意指导手册》可是品牌运营者们宝贵的学习资料。这份手册是基于30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比得来的。这些数据来自7大垂直领域，里面提炼出的规则对日常的抖音运营很有帮助。这些法则是经过市场验证的，品牌运营者们不需要再去自己摸索太多试错成本很高的道路，可以直接拿来参考使用。
这对于很多品牌来说是个捷径，能让它们在抖音运营中少走弯路，更快地达到自己的营销目的。
品牌的多种选择
品牌在抖音的运营方式多种多样。从上述的例子可以看出有和up主合作的、有全靠网友自发创作而获利的、有创始人介导的、有依靠官方手册总结的经验玩法的等等。每个品牌都需要根据自身的实际情况做出选择。
可能是企业的规模、预算、产品类型等因素影响着品牌的选择。比如小型企业可能玩不起VIVO那种大规模撒网式的营销，但可以参考海底捞的低成本之路。无论如何，品牌的抖音运营者需要思考自己适合哪种模式，自己所采用的模式效果又如何。
那么各位品牌运营者们，你们在众多抖音运营玩法中选择了哪一种？欢迎评论互动，点赞分享这篇文章。
