春节将至，抖音生活服务发布的春节前瞻消费洞察为我们呈现出一幅充满活力的节前消费图景，不少数据令人惊叹，消费趋势背后也有着诸多值得关注的现象。
年夜饭与家乡菜的火爆
抖音团购中的年夜饭订单量增长势头迅猛，比去年同期增长93%，这背后是人们对团圆饭的重视。很多家庭为了省心和品尝特色菜，选择在抖音团购年夜饭。家乡菜也是如此，迎接着返乡人的味蕾回归，它的销量显著增长。这种增长不仅体现于订单数量，从搜索量接近78万次的数据中也能看出大家对年夜饭的高关注度。并且，团圆饭也是春节团圆氛围的重要体现，大家更愿意花钱购买高品质的家乡菜来共享佳节。
在很多中小城市，当地颇具特色的餐馆，年前都会精心准备年夜饭套餐来满足消费者需求。大量顾客预订年夜饭和家乡菜，餐馆忙得不可开交。同时，一些大酒楼也通过抖音团购来增加自己的客源，这成为节前餐饮消费市场的一大亮点。
焕新消费需求旺盛
节前1月14日至20日期间，家政、美发美甲、洗车、服饰鞋帽等焕新类消费需求相当旺盛。在忙碌一年后，人们希望以全新的形象迎接新年。例如美发美甲行业迎来旺季，美发、美甲团购订单量均达到去年的1.5倍以上。尤其是自助美甲，以高性价比吸引众多消费者。穿衣打扮方面，服饰鞋帽的购买量也大大增加。
家政服务也是如此，人们希望家里干净整洁过新年，提前在抖音上预订家政服务。洗车服务更是忙得停不下来，很多车主想让自己的车子光鲜亮丽地过年。各地的线下门店客流量激增，综合商场里也是人头攒动，一片热闹景象。
非遗带动文旅消费
非遗文化在抖音上大放异彩，像黄山鱼灯、宝鸡社火、泉州簪花等特色内容广受欢迎，这带动了多地的文旅消费增长。旅游过年热度不减，许多人被地方的非遗特色吸引。如因泉州“三条簪”头饰在抖音火出圈，相关团购商品就备受追捧。节前多地酒旅订单量上涨，上海、北京、郑州、成都和西安位列全国前五。
一些有非遗传承活动的地方，涌入了大量的游客。例如宝鸡社火表演当地的住宿旅游业因此收益颇多。游客们不但能欣赏到独特的文化遗产，也能带动当地的吃喝玩乐等一系列的消费。
赛博送礼成为新潮流
抖音的新春“赛博送礼”很有趣，团购券可一键转赠亲朋好友，给过年增添别样仪式感。这个功能并非今年才有，去年就已推出。不论是餐饮类还是休闲娱乐类商品都能转赠，满足了很多人赠送礼物的需求。
很多年轻人因为无法与亲人朋友相聚，就通过这种方式传达心意。比如很多在外地工作的儿女会购买家乡的特产团购券送给家中父母。这种新的送礼方式简单便捷且充满新意。
抖音生活新年季主题会场
平台上线的“抖音生活新年季”主题会场以“花小钱·过大年”为主题。这一会场多方位满足用户春节前夕和期间的购物需求。这体现了抖音生活服务对春节消费市场的重视与精心布局。
无论是优惠券还是特色商品，都能在这个会场找到。一些商家也借助这个会场扩大自己的影响力和销售量，各种丰富多彩的商品和实惠的价格不断吸引着消费者前来选购。
平台保障消费体验
针对餐饮和综合类商家不营业导致消费者跑空的情况，抖音生活服务也做了积极应对。平台将协调消费者换店消费，并提供最高订单金额一倍以内的差价补偿。这让消费者在春节消费时没有后顾之忧。
这种保障措施向商家和消费者传达了平台对于服务品质的重视。消费者因此能更安心、舒心地购买商品，不必担心消费中的突发状况。这也能促进商家更积极地参与到平台的活动中来。
你对这些春节消费趋势中的哪一种最感兴趣？你是否也在抖音上参与了这些节前消费？希望你能点赞、分享这篇文章并在评论区说出你的看法。
