2021年微博在多方面的努力值得探究，无论是提升核心竞争力，还是在视频领域等的诸多改变都很有看点。
微博核心竞争力提升
微博在2021年开始着力提升社交、热点等方面的竞争力。在社交方面，它让用户之间的联系更加紧密高效。例如热门话题的讨论，能让不同地区的用户快速参与，热点发酵迅速。微博将自身独特的竞争优势与渠道策略结合，使得用户规模和活跃度不断提升。这些措施，从根源上稳固了微博的地位。不断优化的算法推荐系统，能准确推送用户感兴趣的内容，让用户更乐于使用微博。
微博还通过与厂商、运营商等合作来巩固优势。就像在二季度，微博加强了和这些头部平台在社交、热点、垂类领域的合作关系。这种合作不是简单的联合，而是真正的生态互补。这一举措使得微博从合作渠道带来的用户规模在6月比去年同期提升1倍。
微博在视频领域的推进
微博加大视频投入后，用户发布视频、消费视频的意识增强。例如不少普通人也愿意在微博分享自己的生活视频。在产品体系完善后，创作者视频化进程加快。二季度末，视频号开通量超千万，百万粉视频号超3万个，原创视频发布量环比提升超1倍。这影响了微博内视频的曝光占比和消费规模。微博利用视频内容不断优化算法和推荐能力，提高在视频社区和推荐流场景的推荐效率，带动用户消费深度提升。
微博视频内容增加也促使了商业的变化。视频推荐流商业库存增长就是例证。同时微博直播的连麦产品被平台头部内容生产者广泛接受，一定程度上丰富了视频生态。
微博用户增长与留存工作
微博利用自身获客成本低的优势，扩大渠道覆盖，在保持稳定用户基数上进一步扩充。通过加强内容消费协同性和社交关系构建效率保持用户活跃度和留存率。例如它会根据用户兴趣提供相关话题引导用户进入讨论圈。和厂商等的合作渠道也是用户增长的一个源头。
微博的这些方法获得了较好的效果，用户数量增加的同时，用户使用微博的时间也在变长，更多人在微博上找到了感兴趣的东西并且保持关注。
微博的广告营收状况
二季度微博的广告营收表现很优秀。达到5.02亿美金且同比增长47%。在整体营销环境复苏以及自身在重点行业强化营销服务的情况下，微博凭借独特竞争优势取得这样的成绩。
微博推行品效协同目标，通过多种方式帮助品牌建立全链路社交营销模式。它从市场洞察到社交资产复利全方位为品牌服务。信息流广告产品的优化也推动了营收增长，通过对流量的精细化调度分配，提升了变现效率。
微博内容营销模式拓展
微博一直深耕传统的快消、汽车、手机行业内容营销。现在延伸到游戏行业。通过助力游戏话题讨论等，沉淀和活跃游戏社交资产，受到客户认可。更多客户增加其在微博的品牌、内容预算投放。这一拓展体现了微博内容营销模式的生命力。
它能根据不同行业的特点制定相应的营销策略，例如在游戏行业重点突出社交互动方面的内容。这样能吸引更多的玩家以及潜在客户。
微博的社区环境整治
微博注重营造健康的社区环境。从2020年3月起就多次整治平台内容。2021年5月后开展“互联护苗”活动效果显著。二季度就处置大量的色情低俗内容和相关用户。这一行动让微博社区环境更加洁净，也可以确保主流价值观在平台的传播。不少老用户因为环境改善更加活跃，也吸引了新用户的加入。
