快手二季度财报很惊艳，似乎向外界表明短视频盈利不是难事。然而在光鲜数据下也藏着隐患，这就很值得探究了。
财报中的出色数据
快手在没有增加获客投放时，二季度平均月活用户同比增长了14.8%，达到6.73亿，这是很大的进步。这一数据放在当下竞争激烈的短视频行业里显得非常亮眼，凸显了快手的发展能力。在短视频竞争激烈的当下，能够做到这样的成绩说明快手有它的独特之处，也反映出其可能有着不错的运营模式。
一些人看来，这个数据表明快手在市场竞争中有自己的优势，它有稳定且不断增长的用户群体，能够在没有大量投入获客成本的情况下有如此成绩，相当不错。
明星入驻的考量
对快手来说，邀请明星入驻能提升品牌调性，吸引广告主合作。有化妆品企业营销人员表示他们在快手投广告预算低，觉得用户质量不高，但明星入驻或许能改变这一状况。有很多企业比较看重平台的品牌形象，如果快手能通过明星入驻提升形象，对于吸引企业投放广告意义重大。
而且很多明星有庞大粉丝群体，他们入驻能为平台带来活力。明星携带粉丝流量，可转化为平台流量，进而对商业变现产生积极影响。
明星入驻的隐忧
不少明星在快手高调入驻但冷淡营业。像周杰伦账号多是照片，没配乐且与粉丝互动少，在普惠流量分发下点赞不过万。很多明星并非独家入驻快手，使得快手无法独享明星红利。这反映出快手虽然积极邀请明星入驻，但并没有完全规划好明星资源的利用。
这导致快手前期在邀请明星加入上投入不少，可明星赚快钱，平台的生态圈子却没建成。这样的状况可能不利于快手长期稳定地从明星效应中获取更多利益。
明星策略的价值
尽管有诸多隐忧，但明星内容对快手的DAU、日均使用时长拉动很大。截至6月底入驻快手明星账号超2100个，粉丝量达15亿，近一年优质内容供给增长约136%。这显示出明星策略在提升平台活跃度上效果显著。
而且邀请明星进驻跟快手拉新目标相关，对维系站内用户活跃度和商业变现是手段。就目前来说，它还是有积极意义的，能带动平台流量和活跃度提升。
面临的竞争挑战
如今短视频行业同质化严重，博主多平台同步更新，各平台内容区别不大。同时，快手面临视频号、小红书等竞争。还有一家河南MCN机构老板表示快手活跃用户多下沉市场，不如抖音容易变现，他们更专注研究抖音。
这反映出快手在与其他平台竞争中在用户变现等方面有劣势，需要思考如何突破这一困境以提升竞争力。
快手的新策略
快手减少地推拉新，重点围绕Z时代拉新，不再烧钱获客。这一策略是考虑到了资本需求，资本重视盈利、用户数量和活跃度。快手需要让资本看到自己的发展潜力。
在当下市场环境中，这种策略调整是否能有效提高市场竞争力，并且兼顾资本需求和平台自身发展需求有待观察。
