在各地都在探索特色文旅项目的当下，如何让一条街道不仅仅是一个观光地，而是真正能给游客带来深度文化体验的地方？像朝阳街这样以红酒文化为核心打造的沉浸式街道就很有看点。
红酒文化与街道的融合起点
从一开始，把一颗葡萄从生长到酿酒的过程作为线索是非常独特的创意。在很多地方，文旅项目缺乏深度的文化内涵连接。而这里以葡萄的历程，能完整地展现红酒的来龙去脉。这样的创意，能让游客从踏入街道开始就逐步深入红酒文化。比如游客想到葡萄的生长，就能联想到一系列相关事物，为街道的各个元素提供了很好的逻辑串联。
这种融合对于提升街道的文化魅力是巨大的。例如当人们走在街道，看到与红酒相关的不同元素，就像在阅读一本讲述红酒故事的书。从远处望去，街道整体像是一个红酒文化的展览馆。
“五感六觉”的多维度打造
朝阳街通过启用“五感六觉”来打造游客和街景的交互。现代文旅项目中，多维度的互动是吸引游客的关键。这里的视觉角度有很多体现。像动态公共艺术，它让街道充满活力。以前很多旅游街道过于单调，而朝阳街的动态艺术不同时段有不同的观赏效果。
特色网红店招也是一大亮点。在互联网时代，店招成为吸引游客的重要因素。朝阳街的店招独具特色，游客会被新颖的设计吸引。并且这些店招在细节之处还能体现红酒文化的细微之处。
视觉元素的具体表达
动态雕塑装置是朝阳街视觉的重要组成。如街区另一端星巴克前区的《百纳流转》，其设计灵感来源于张裕，传承百年经典文化。一个好的雕塑能成为地域文化的代表。这些动态雕塑分布在400m的流光大道上，以葡萄酒杯为第一组的雕塑，展现出街道最初印象。
由于朝阳街有历史建筑的限制不能加盖。所以氛围元素就显得尤为重要。像装饰物、灯箱等，这些元素可以巧妙改善天际线。很多历史老街改造其实都面临类似的难题，朝阳街的解决办法可参考性很强。
街区的空间与业态布局
朝阳街的中段有集散广场，周围是音乐餐厅和酒吧等时尚业态，这里是情绪高潮点。在旅游地的布局中，合理的业态组合能带动游客的情绪。如果业态过于单一，游客很容易感到乏味。好的布局就像一部电影的情节安排，有起伏才有吸引力。
同时，导视系统的打造也至关重要。它融入街区风格又突出自身存在的方式，能引导游客更好地游览。比如在很多大型景区，导视系统的混乱经常让游客迷路，朝阳街的导视系统就避免了这种问题。
项目独特的研发意义
朝阳街模式是拈文投在主题情景式景区研究上的升级。当下许多景区缺乏主题性、情节性等多维体验。这个模式更加注重游客全方位的感受，而不是单一的视觉体验。这种对传统景区研究的提升，能为其他地方的文旅项目带来借鉴。
比如一些地方想要打造特色小镇之类的项目，如果借鉴朝阳街模式，就能让项目更有活力和文化底蕴。从宏观层面来讲，这有助于提升整体的文旅水平。
项目实施的快速推进
在不到一年时间内完成整个朝阳街的氛围设计非常难得。从雕塑到店招，从雨棚到智能化等各个方面的深化制作效果把控不是易事。这需要各个单位之间高效的协作。对于类似的改造项目来说，如果能有效缩短工期，就可以更快地吸引游客。
在项目实施过程中，对场景的多种设计修缮都很细致。像场景表达、肌理氛围、天际线等，这种全面细致的设计才造就了现在的朝阳街。
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