抖音拥有数量极为庞大的活跃用户，其国内日活用户突破6亿，月活达12亿，这无疑是一个超级流量池。在这样的数据面前，品牌营销的机遇与挑战并存，也引发诸多思考与探索。
抖音的用户规模
抖音的用户规模庞大是有目共睹的。不仅国内日活6亿、月活12亿的数字惊人，而且短视频用户总数也高达8.73亿。这意味着在全国范围内，有大量的用户每天花费不少时间在这个平台上。例如一些中小城市的普通市民，在闲暇时间就喜欢刷抖音。这形成了巨大的流量入口，吸引着众多品牌的目光。 品牌若想获得广泛的知名度，抖音将是较好的选择，其所涵盖的地域广，人员多样，能够满足不同层次的营销需求。
营销的流量风口
对于品牌而言，抖音是营销的流量风口。随着社会的发展，传统营销方式的效果逐渐下降。字节跳动的相关数据显示，抖音短视频搜索月活突破5.5亿。这表明越来越多的用户通过搜索在抖音获取信息。品牌如果能在短视频搜索排名靠前，就能明显地增加曝光度。比如一些新兴的美妆品牌，在抖音做推广后，销量大增，就是因为抖音的流量带来巨大商机。
抖音短视频生态
抖音短视频生态为营销提供了全面的方案。第一阶段短视频引流相当关键。以一家服装企业为例，它可以邀请网红发布穿搭类相关短视频展示服装，同时在社交媒体转发，多渠道曝光吸引用户流量。第二阶段价值认同，视频如果具有相同的价值内核，如同关注环保的视频，就能形成平台核心价值，构建起用户的价值认同。
在构建抖音短视频生态后，就进入到第三阶段促进购买。当用户因为认同了企业和产品的价值，就像认同某运动品牌倡导的健康生活理念，便会产生购买欲，而且购买该品牌商品会变成一种展示个性化生活方式的途径。
FASD抖音闭环增长模型
FASD抖音闭环增长模型有着特殊意义。它能量化人群资产结构与价值。在品牌经营中，这个模型量化了品牌经营闭环ROI。可以将一端看作是品牌的投入，比如资金、人力等投入到内容创作，另一端是产出。就像一个电商品牌，投入运营制作短视频后，产品销量提升了就是一种产出体现，无论是企业招商、品牌宣传还是产品介绍、引流带货等方面，它都能发挥重要作用。
4T内容法则
尽管媒体时代和消费者认知习惯发生了改变，但品牌势能的逻辑没有变。4T内容法则就在这样的情况下产生。在抖音等短视频平台上，品牌要遵循这个法则。例如在食品品牌宣传中，如果按照4T法则去创作内容，可以更好地塑造品牌形象，不管是传统的食品老字号还是新兴网红食品店，都能提高在消费者心中的品牌势能。
推广方式多样
在抖音上的推广方式多样。除了之前提到的短视频推广，也有搜索引擎推广。而且抖音的影响力还延伸到线下，跟CCTV央视广告有一定合作，一些品牌也选择明星代言或者翻包来提升知名度。比如某知名化妆品品牌邀请明星翻包宣传新款口红，从抖音获得了很好的传播效益。
