在快手这个充满活力的直播平台上，有着独特的话语体系，从“老铁”等原生话语到各种互动方式，这些都是吸引观众、打造成功直播的关键。其中存在着诸多值得探讨的点，像是如何衡量直播结果，流量管理与运营等。
快手直播的话语特色
快手直播有自己的话语体系，像“老铁”“扣个1”这类站内原生话语很常见。比如在东北一些快手主播的直播间，“老铁”声不断，这是一种亲近感的体现，能迅速拉近与观众的距离。这种话语体系符合快手用户的需求，他们更希望主播像身边朋友般亲切而非高高在上的大V或明星。
主播尊重观众并且能陪观众聊天，这在快手上尤为重要。南方的某个小县城，一位手工品制作主播，每晚和老铁们聊天的同时展示手艺，人气高涨，正是因为这种交流互动模式吸引了快手用户。
衡量直播结果的方法
直播的健康度和结果考量是多方面的。其中直播在线人数是关键，累计观看可能只是流量体现，真正观看人数才是重点。像一场直播推广度很大累计观看人数破万，但实际同时观看人数只有几百，这就不算健康。
转粉人数也是重要指标。比如某美食主播通过直播做菜，人设是乡村大厨，如果直播内容一直保持这种风格，会让好奇和信任他的人转为粉丝，这个数据可以直观反映直播的价值。
公域流量运营
公域流量运营是直播的一部分。像直播间挂件、侧边栏等是公域流量来源。虽联系官方可获取，但不是直播成功必然因素。曾经有商家全力投入公域流量获取，资源也拿到不少，可效果不佳，因为吸引来的可能是路人。
运营公域流量能保底引入10W观众，但这些人中大部分可能不在线也不是目标受众。有的时尚主播利用大量公域资源引入很多人，但最终留存和转化极低，所以应重视流量质量。
直播预告的作用
站外预告拉新效果明显但不决定直播人数。某网红在微博等平台大肆预告直播，拉来了很多新观众关注，但直播时人数并没有显著提升。
站内预告虽对在线人数影响非绝对大但必须。一位小主播每次认真做站内预告，虽然人数增长不多，但起码稳定有小幅度增长。
粉条能让作品在直播期间热门。有主播靠着粉条让预热视频热度上升然后带动直播热度。
预热视频也很重要，按照要求发布预热视频对于引导观众很有利。
直播功能测试与互动方式
直播前要测试功能，如PK连麦等。“连麦PK”这种主流互动方式作用很大。有的才艺主播通过与其他同类型主播连麦PK吸引了对面粉丝。
点红心关乎推荐互动率。新手主播可能不太擅长引导观众点红心，老主播在这方面有很多技巧来提升直播间热度。
穿云箭红包在开启前能吸引大量在线人数，如何留住他们是关键。有主播发红包吸引来150人，但没有留人策略很快人数就下降。
主持人要多关注评论连麦聊天，这是留人重要因素。
直播后的内容沉淀与致谢
沉淀内容很有意义，大V或明星的精彩直播剪辑成免费课放在主页很明智。例如某明星的直播片段被剪辑后供粉丝重温，还有教学意义。
致谢对提升粉丝融入感和强化人设很重要。主播下一次直播开场感谢新粉丝，新粉丝会更有归属感。
最后想问大家，你们在快手做直播时会更注重哪个环节？欢迎点赞分享并评论。
