在当今电商竞争激烈的时代，快手将6月6日到16日定为品质购物节，这一举措背后“野心”十足，究竟有何深意？尤其当快手创下单场直播带货超10亿的新纪录时，更值得我们深入探究。
快手电商新纪录
6月14日，这个时间节点被快手画上浓重一笔。这一天，快手创造了单场直播带货超10亿元的惊人成绩。辛有志这样拥有5000多万粉丝的主播，一场直播就能卖出12.5亿元。这样庞大的销售额让整个电商界为之侧目。这绝不是个偶然，这背后是快手电商逐渐发展成熟的结果。它展示了快手在主播资源和消费者购买力挖掘方面有着不容小觑的能力。众多消费者和主播共同的力量促使了这个新纪录的诞生。而快手电商直播这股力量也在逐渐壮大，开始展露头角。
主播多元影响力
不同类型的主播在快手电商直播中发挥着各异的影响力。像辛巴、二驴、散打哥等主播，他们深入走访供应商。这些主播就像信息传递者，承担着重要功能。丁磊参与直播则不同，他向来专注精品，宣传海报上“不赚钱，图个乐”的表述低调又有风度。董明珠也在快手直播售卖电器，客单价达到3000元。每个主播都依靠自己的影响力推动着快手电商前行。辛巴做销售时那种强大的销售能力，丁磊的选品品味，董明珠的品牌公信力都在吸引着各自的消费群体。
消费人群新认知
过去我们对快手的消费者有认知偏差。曾经以为都是下沉市场，但实际并非如此。快手购物节期间，不少高消费产品如寺库专场销售额达上亿元。相关数据显示订单并非只来自一二线城市。在2016年后，三四线城市成为不少中高端商品消费增长速度最高的群体。他们在快手购买烤箱等产品，即便在没有图文信息的直播中，也像一二线城市精英白领有鉴别力。这说明如今三四线城市消费者的消费能力和消费意识在提升，同时也反映出快手电商直播受众群体很广泛。
补贴策略影响
在购物节期间，快手推出百亿补贴，这一策略无疑是大动作。在京东百亿补贴的基础上，快手的补贴让“双百亿补贴”出现。这一策略对消费者来说是很大的吸引。这种补贴制度不是单纯的花钱，它背后带动了销售额的增长。例如那些价格偏高的商品，像丁磊的“严选”产品等，因为补贴，价格相对更有竞争力，从而推动销售，使商品要么供不应求，要么进入单品销售榜的前列。这也表明补贴在电商竞争中有重要作用。
品牌合作及品质把控
快手在品质把控上不断努力，这在与品牌的合作中表现明显。以茅台为例，茅台虽然渠道端价格控制严格，但快手仍能通过合作将价格压下来。快手还与京东合作，不跳转到APP就能切入京东自营店供应链体系。这样的合作首先得益于快手自己引入供应链管理并优化，使得购物体验变好，同时利于京东凭借快手的流量突围。两大巨头的携手合作，为电商行业的发展开辟新方向，也为提升商品品质和供应稳定性奠定基础。
快手电商的发展历程
快手在电商领域是逐步发展的。在2018年以前，快手只专注内容。后来进入电商直播，萌芽期时其带货没有统一监管体系，产生了刻板印象。但快手积极改进，先是对商品溯源，后来与京东合作等一步步从根基优化。如今增速迅猛，不过时代的红利高峰还未到来。可以预见在未来它还有很大的发展空间。
那你是否觉得快手电商直播会在未来成为电商界新的主导力量？希望大家评论点赞并分享这篇文章。
