在游戏直播领域，虎牙、斗鱼的“一哥之争”由来已久，B站新入局想分一杯羹，而快手在游戏直播方面也不容小觑。整个行业在疫情下享流量红利，财报展示了各平台的成果，这其中有看点也有背后的竞争压力，值得深入探究。
虎牙与斗鱼营收结构
虎牙和斗鱼在营收结构上有相似之处。从数据来看，他们直播营收占比都在90%以上。虎牙由YY秀场孵化，经验使其在变现运营上有长处。比如，这种经验让虎牙在和游戏厂商合作时，能更好地把握游戏观众的喜好，促成合作。斗鱼也有自己的策略，它尝试深耕“直播+”等多种模式。比如斗鱼和一些美食品牌合作开展美食专栏，开拓新的商业路径。
这两大平台都十分依赖直播收入。像斗鱼的某些大主播的直播收入对平台意义非凡，平台在他们的直播间投放广告等业务盈利。虎牙也是，一些热门游戏的大主播吸引大量粉丝观看，粉丝打赏成为收入重要来源。
B站的商业化布局
B站在游戏直播领域积极拓展。高价签约冯提莫就是其加速商业化的体现。冯提莫入驻B站带来了很多她原来的粉丝群体。B站拿下S赛独播权是想突破原有圈层的策略。这会吸引很多游戏赛事观众进入B站观看比赛。
然而，B站在发展过程中并非一帆风顺。B站持续亏损且存在风险，如二次元重度用户可能流失。因为新业务的发展可能改变B站原有的二次元氛围，让部分老用户不满。例如B站大力推广游戏直播，界面风格可能和原来有较大改变。
快手游戏直播发展
据报道2019年快手总收入500亿左右。其中游戏等其他业务几十亿。快手在游戏主播方面有一定成果。小葫芦数据显示，在王者荣耀游戏主播前100名中，快手有24个。这多亏了快手庞大用户基数。很多快手用户喜欢观看游戏直播，有自然的流量基础。
不过快手在游戏直播方面也面临挑战。像头部游戏主播和电竞赛事版权多集中在虎牙和斗鱼这样的专业平台。这使得快手想要在游戏直播领域更进一步，需要花费更多努力去洽谈赛事版权合作等事宜。
腾讯系标签背后
虎牙、斗鱼、B站等平台都有腾讯系这个共同标签。腾讯IEG还专门成立部门协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家关系。这是因为腾讯想避免三家互挖主播等消耗性行为。在腾讯的体系下，这几个平台虽然有合作，但竞争仍很激烈。
就像斗鱼在努力培养自有腰部主播、降低成本，虎牙就需要在自身主播运营上更加注意。B站也得在腾讯的资源下，权衡自身二次元和新业务的发展关系。
主播策略差异
斗鱼在对待主播上有新策略，主动放弃一些贡献不高的主播停止续约，转而投资中小型企业，在扩大自身生态上做文章。斗鱼还计划培养更多自有腰部主播。
虎牙则依靠自身孵化的经验，签约一些实力主播维持平台热度。B站的冯提莫签约则是独家招牌吸引流量。不同平台根据自己的平台文化和商业目标调整主播策略。
未来展望与挑战
前瞻产业研究院预测2018 - 2022年游戏直播有13%以上的增长率。这对各个平台来说是机遇。但各平台挑战不小。B站要解决亏损和用户流失问题。快手得在赛事版权和头部主播上想办法。虎牙和斗鱼面临B站和快手的竞争。
各个平台在不同的局势下，要想发展好游戏直播业务，必须结合自身情况。例如斗鱼的“斗鱼小镇”计划若能成功实施，会极大提升竞争力。
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