在娱乐圈与短视频平台紧密融合的当下，周杰伦未官宣入驻快手但粉丝暴涨的消息成为热门话题。这背后，是快手与抖音争流量、争资源的暗涌对决，值得探究。
周杰伦入驻快手的轰动
5月29日周同学账号现身快手。虽未发一言且未官宣，但只在快手的账号简介助涨粉百万。这在娱乐营销中可以说是现象级的事件。周杰伦作为华语乐坛巨星，他的影响力辐射各个年龄层和地域。粉丝众多，从亚洲到全球都有他的支持者。他的到来无疑给快手带来巨大的流量潜力。其粉丝看到账号简介后迅速聚集，展示了明星效应的强大爆发力。这一动作也被外界视作快手在竞争中的一步妙棋。
快手与抖音在竞争明星流量方面，对此事都非常关注。很多大众也将目光聚焦于此，或许预示着短视频平台未来在明星资源竞争上会更加激烈。
快手与抖音的用户重合与流量抢夺
如今，快手与抖音的用户重合度渐高，二者已进入流量抢夺战。从众多的娱乐数据能明显看出。比如某些热门话题在两个平台的传播效果与受众重复度等。双方在明星资源方面也在互相较劲。以前可能只是不同风格下的自然竞争。现在，进入到了肉搏阶段。
像有业内人士提到，抖音和快手都意识到彼此是强大对手。他们在各自的战略布局中有意识地争夺更多的流量入口。从一些公开的用户活跃度、增长趋势等数据中均有体现。就包括在热门剧集或者综艺合作中，都能看到二者竞争的影子。
明星吸粉能力对比
据燃财经统计，明星入驻快手和抖音的吸粉能力差距明显。在快手，粉丝基数过3000万的明星基本没有。1 - 2千万和2 - 3千万粉丝的明星数量也远落后于抖音。从抖音公布的一部分明星号的粉丝增长趋势看，有些明星一个月可增长数百万粉丝。这其中可能有平台算法差异、受众群体喜好等多种因素。
例如，一些年轻偶像在抖音的粉丝增长极为迅速，因为抖音年轻用户更多。而在快手中，新入驻的明星可能缺少对应的流量推广策略，导致吸粉速慢。这也反映出平台在明星运营策略上需要调整改进。
音乐版权竞争
快手和腾讯音乐的合作后，又拿下周杰伦所在的头部音乐版权，这被业内看作对抗抖音的一大动作。抖音、快手都曾受困于音乐版权。像之前诸多网红神曲有版权争议。从2018年开始，抖音扶持平台音乐人，推出计划保障版权原创。但快手与TME的合作更早。2018下半年开始接洽，2019上半年就已经有研发对接。这一系列的动作都在围绕着音乐版权竞争。
对双方而言，有了更丰富的音乐资源就能够吸引更多的用户和创作者。从一些音乐制作公司的数据来看，他们对两家平台的投入版权，以及期望的回报等在不断变化。
明星直播带货差异
目前来看，大部分进行直播带货的顶流名人都选择了抖音平台，首播成绩不错。比如李佳琦最早也是从小有名气在抖音积累了庞大粉丝群后开始带货走向顶流。而快手在这方面比较滞后。快手上的明星更多是带货卖坑位费，像柳岩、陈赫等。但金额上与抖音还有差距。这跟平台的流量扶持策略有关。
王盛提到了抖音的流量扶持策略，如果抖音小店购物成交比例超50%便给予流量扶持。快手就缺乏这样明确有效的带货流量扶持策略。而且快手在争取品牌方认可投放上也需努力。
快手抖音的电商发展与竞争对手
快手有私域流量优势，抖音有名人资源优势，但它们发力电商都面临不少挑战。在供应链方面要么借外力，要么自己研发。然而在名人直播带货领域都有强敌淘宝直播。在今年618，淘宝请300位艺人直播带货就显示出强大的吸星和带货能力。抖音、快手要想继续发展电商必然需要思考如何与淘宝直播竞争。这需要从流量策略、品牌合作、商品资源等多方面来优化。
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