品牌商家若想在小红书引流，90%会采用一种方式，这其中有很多门道。达人投放是关键，品牌与达人合作达人再撰写笔记发布。这其中涉及诸多可挖掘之处，值得深入探讨。
达人投放模式
很多品牌商家都在小红书做达人投放。比如一些新兴的美妆品牌，会寻找美妆类的小红书达人合作。他们把新品给达人体验，达人使用后根据真实感受写笔记发布。这种方式可以让品牌产品快速得到曝光，且能以比较自然的方式种草给更多用户。另外，像一些美食品牌，也会找美食类达人推广，达人会去店中体验菜品后发布笔记分享，吸引用户去探店消费。
然而进行达人投放也不是毫无风险。有些达人可能因为自身流量或者粉丝互动数据造假，导致品牌投放后效果未达预期。所以品牌在选择达人时要多方面考察，不要仅看粉丝量，还要看真实的互动数据和口碑。
引流转化逻辑
在小红书，品牌通过达人投放能收获多重流量。例如维护好品牌口碑后，推荐流量和搜索流量都会增多，能实现最终的引流转化。就像某服装品牌，通过达人投放后，在小红书搜索品牌名的人增多，店铺的访客也变多了。
不过小红书不鼓励引流到其他平台，品牌在操作时需要注意。有些品牌急于把流量引到自己的电商平台，却忽略了小红书的规定，导致账号受罚。所以品牌要在合规的前提下巧妙地去做引流转化。
未入驻品牌的策略
若品牌还未入驻小红书，可以采用多种方式寻找合适的博主。比如一些小的手工艺品品牌，想在小红书打开销路。它们可以通过第三方数据平台如千瓜，在上面筛选关注人数适中、互动较好的手工艺品类博主。也可以和MCN机构合作，这些机构有比较成熟的博主资源。
但是在寻找博主合作过程中，要明确自身需求和预算。不能盲目追求大博主，要根据产品特性和目标受众去决定。否则可能花费大量资金却没有精准触达目标客户。
专业号的重要性
专业号是品牌商家在小红书的重要阵地。像已经在小红书有一定规模的母婴品牌，他们的专业号会展示各类母婴产品信息、育儿知识分享、线下门店活动等。通过专业号官方发布笔记也是引流的好方式。
它不仅是展示窗口，还是商业推广的入场券。很多商家忽视了专业号的建设，只专注于达人投放。但实际上如果运营得当，专业号可以低成本引流获客。举个例子，某健身工作室通过专业号持续输出优质健身教程，吸引了很多附近的顾客前来咨询体验。
其他推广工具
除了达人投放和专业号，还有不少推广工具。薯条就很实用。一些旅行博主会用薯条测试哪种游记内容更受欢迎，然后进行调整。同时也可以用来打造爆文。在内容加热方面，也可以推广非营销笔记。
还有信息流和搜索广告。一些数码产品品牌会在新产品推出时利用这些广告形式快速增加曝光。然而这些工具使用也需要技巧，不同行业在使用时有不同策略，需要根据实际情况调整。
运用中的考量点
在所有这些推广方式使用时，都要考虑成本效益。例如对于薯条的利用，要计算好投入产出比。如果用大量资金加热却没带来多少有用流量就不合适了。另外，要根据品牌阶段选择合适方式。新品牌可能更适合达人投放先打开知名度，而已经有一定知名度的品牌可以多利用专业号等自有阵地优化运营。
那么你在小红书营销时会更倾向于哪种推广工具？欢迎点赞、分享并在评论区说说你的看法。
