2024年第一季度抖音图书销售领域多项数据引人瞩目。39亿次的图书带货直播观看量，216亿次挂车短视频播放量，1.5亿单图书销量，平均日销超200万本，这背后隐藏着很多值得探究的现象和趋势。
抖音图书销量的分类情况
抖音商城销量增幅较大的类目集中在自然科学、健身保健等方面。这显示出当代消费者阅读兴趣的多元化。例如自然科学类图书满足人们对新知识探索的欲望。这些书能帮助读者拓宽知识面，在不同的科学领域畅游。健身保健类图书则反映出人们对自身健康管理意识的增强，现代人更注重通过科学的健身和保健知识指导自己的生活。
不同年龄层的购书偏好
“00后”购书量同比增幅高，偏爱心理学、小说等。这与他们在成长过程中面临的心理压力有关，希望从书中获得情感共鸣和心灵的启发。“80后”“90后”在育儿需求下购买儿童文学等书籍。以“80后”为例，购书量增幅达87%，为孩子的成长和教育提前储备知识资源。
出版社的变化
出版社自播数量同比增长64%。很多出版社积极转型适应电商模式。他们意识到抖音平台的潜力，越来越重视自播。像一些较大的出版社，专门招聘团队负责抖音直播运营。出版社整体GMV同比增长33%，在出版业整体增速放缓的情况下这非常不易，表明抖音电商对出版业有着积极的推动作用。
新书榜单与热门图书
2024年1 - 3月最受欢迎的新书榜单里包含麦家等作家的书籍。麦家作品一直以独特的风格和深刻的内涵吸引读者。还有余华的再版图书《十八岁出门远行》，余华的作品一直有广泛的读者基础。这些书籍呈现出不同的风格特征，但都满足读者的阅读需求和审美要求。
杂志在抖音的生机
杂志在第一季度出现巨大增幅。《人民文学》在董宇辉直播间爆火，2小时售出7.7万套。这离不开董宇辉的个人影响力和他对文学作品的精彩讲解。《收获》杂志在其直播间也创造佳绩。传统杂志与抖音头部直播间的结合，为杂志的销售带来新的机遇，也让文学传播有了新路径。
文化交流带动图书销售
阿卜杜勒拉扎克·古尔纳在中国行开启直播时售出11万本图书。尽管他的作品在国内小众，但通过网络直播被更多人知晓。此外像《繁花》原著因电视剧爆火环比增长38倍，这表明不同形式的文化内容可以相互促进。抖音全域兴趣电商的优势体现在连接不同文化和受众方面。
这一系列数据和现象背后，是抖音电商在助力出版业发展中起到的重要作用。那么在未来，抖音还能否保持这样的增速继续影响出版行业？希望大家多多评论点赞分享。
