抖音文旅新规近日出台，这对于那些严重依赖抖音营销的景区，就像扔出了一颗重磅炸弹。新规背后隐藏的资本、法律、垄断等问题，也像埋下的定时炸弹随时可能引爆争议。各平台运营模式差异下的局面即将被打破，这都值得我们细细探究。
抖音文旅营销现状
抖音使很多景区大火，这是大家都看到的。就如那网红打卡地洪崖洞，因抖音传播，游客量激增。于是催生了很多相关产业，像抖音代运营公司，他们靠着给景区做推广盈利，景区营销投入在抖音平台占比越来越大。很多通过网红产品吸引游客的小景区，抖音流量就是他们的生命线。
同时在抖音上很多文旅的隐藏商业活动多了起来，像无资质旅行社通过私信开展业务，这明显是管理上的漏洞，而它背后在分食的是美团携程等OTA原有的大蛋糕。
与其他平台运营模式对比
抖音的运营模式和BAT大平台很是不同。抖音像是大众的乐园，以用户数量和使用频率为核心。微信有它的庞大用户群，抖音借鉴其免费的优势打造了自己的特色商业设计，以算法分配流量。而BAT平台更多偏向于头部用户。就拿腾讯的资源来说，更多是倾向于那些已经出名有流量基础的用户或产品，在文旅方面也类似，普通景区很难获得大力扶持，可是抖音却能轻松做到。
新规背后的资本、法律、垄断争议
新规的出现伴随着争议点，有人说它存在大资本通吃的嫌疑。这些资本聚集在成功的景区项目，小景区只能望而却步。在法律方面，新规没有很快遏制那些无资质的旅行社在平台的活动，就是一个漏洞。控制权好像在朝着一种垄断的形势发展，到最后旅游资源可能被少部分把握抖音流量密码的景区或者代运营机构占有，这对于整个行业生态的平衡发展是很不健康的。
对抖音代运营和文旅KOL的影响
新规将直接冲击代运营公司，原本靠着收取高额推广费盈利的公司，会因为政策的改变客源减少。文旅KOL的日子也不好过了，那些通过抖音流量赚钱却没交“平台税”的达人，随时面临制裁。例如那些靠发小景区美景获得无数点击量的网红，他们的客户来源多是一些小景区，新规下这个渠道可能就断了。
对各种规模景区业务的不同影响
大景区有品牌基础，或许能承受新规冲击，但正在塑造品牌的景区，很依赖抖音营销，会受到直接的影响。那些小的无动力乐园，本身网红产品竞争力不强，新规一旦实施，像之前靠抖音上达人推荐产生的冲动下单的游客量会锐减。如一些小镇上的游乐小景区，原本就是靠抖音宣传才能吸引周围游客，如果没有了流量支持，处境会非常艰难。
新规执行的可能性和应对方式
抖音不会立刻一刀切执行新规。毕竟文旅达人给抖音提供大量优质内容，没有他们，抖音的热度很难维持。在运营方面，媒体属性账号有机会替代商业性美景账号。一些有眼光的商业账号如果及时转型成为媒体属性的账号，就可能趁机获得新规带来的流量红利。比如有些只发景区美景卖门票的账号，转变成报道景区人文故事的媒体号，就能在新规下找到新出路。
最后想问问大家，在抖音文旅新规下，你觉得那些小景区还有翻身的机会吗？如果觉得文章不错，希望点赞分享并在评论区发表你的看法。
