在当今数字化的时代，品牌营销面临着新的挑战和机遇。随着社交媒体的迅猛发展，如何在众多的平台中找到适合品牌推广的方式成为关键。抖音企业号的出现，就像是为品牌营销打开了一扇新的大门。
抖音企业号的价值
抖音拥有庞大的年轻用户群体。企业号为品牌提供了一个集中展示的平台，就像一个专属的品牌展厅。当品牌把官网等宣传内容放上，能提高知名度。在杭州的一些本土品牌，通过抖音企业号展示产品特色，其访问量相比之前有了显著增长。企业号助力品牌方更好地触及年轻用户，挖掘潜在客户并实现转化。同时，企业号上的数据反馈也有助于品牌深入了解用户喜好。
品牌通过抖音企业号，能以多样化的形式展现自我。例如，在上海的一家时尚品牌，通过企业号发布新品预告视频，拉近与粉丝的距离。这种展示形式比传统方式更生动，效果也更好。
抖音企业号与红利期
以往的经验表明，早期参与新平台推广的品牌往往能收获巨大红利。如同微信公众号早期的参与者一样，那些率先在抖音开通企业号的品牌，有着先发优势。抖音的算法推荐机制能为企业号提供更多曝光机会。根据数据显示，部分早期入驻抖音企业号的品牌，其粉丝增长速度远高于同行。这一红利期就像一阵东风，品牌方若能抓住，将在营销之路上事半功倍。
举例来说，某新兴的美妆品牌，抓住抖音企业号红利期，通过系列短视频推动产品推广，在短短三个月内，销售额提升近30%。要知道这种红利不是一直存在的，所以品牌要尽快抓住机会。
从产品找卖点创作内容
以独特卖点作为创作内容的出发点是非常有效的策略。“飞机之家”把业务视频化吸引眼球。不少产品本身有着鲜明的特点，在深圳有个科技公司，专门生产创意小工具，他们将产品的独特使用方法拍成短视频发在企业号上。这种基于产品卖点的内容容易激发用户兴趣。
像“海底捞”看着普通火锅，却推出了抖音吃法，一个简单创意，让其品牌热度大增。这就是挖掘产品可创新之处，将其制作成有趣的内容，吸引用户关注互动。
形成标签化认知的内容
品牌通过持续发布系列内容能够在用户心中建立起独特的标签化认知。小米通过制造线下柜台MM相关的系列短视频，给用户一个独特的品牌印象。奥迪以剧情式短视频构建高端汽车的品牌形象。这都是为品牌贴上鲜明的标签。
在不同城市，很多汽车4S店借鉴奥迪的思路，通过发布员工与汽车相关的日常生活系列短视频，强化品牌在当地消费者心中的印象，增加品牌的亲近感以及专业信任度。
达人参与的品牌创作
达人参与品牌内容创作，这一模式有着独特的优势。达人的影响力能快速带动品牌传播。以北京的一个运动品牌为例，邀请健身达人创作包含产品内容的短视频，短时间内产品搜索量和购买量大幅提升。
同时，达人也可以用新颖的方式植入产品。这既不显得生硬，又能让产品巧妙地融入在有趣的创意之中，像目前很多服装品牌的做法，他们让时尚达人穿着产品在不同场景展示，效果不错。
趣味实用且有仪式感
品牌创建内容最好兼具趣味与实用。餐厅展示新奇吃法的视频就很受欢迎。还有像“土耳其冰激凌”和“答案茶”那种带着仪式感的内容。这些仪式感无论通过拆解产品步骤还是放大某个环节，都要与产品符号、品牌调性相符合。
有个咖啡品牌在制作视频时，通过详细展示咖啡制作过程中的拉花艺术及享受咖啡的讲究步骤，这种仪式感十足的内容吸引了大量咖啡爱好者关注，不仅传播了品牌，还提升了自身在行业内的形象。
在抖音企业号红利当前，品牌营销人面对这样的新机遇好比如临新战场。大家都准备好了吗？你认为自己的品牌能否在抖音企业号这个平台上创造新的营销佳话？
