10月21日腾讯发布视频号橱窗文玩类目准入标准，其中书法/绘画类目只对企业或个体户开放，此消息一出就引起众多关注。这在视频号发展进程中有一定的意义，也反映出当下短视频平台在类目管理上的新走向。
视频号书法绘画类目主体限制
腾讯明确规定书法/绘画类目在视频号的主体类型需为企业或个体户，橱窗达人被拒之门外。这一规定其实与腾讯对该类目的管理理念有关。企业和个体户往往在信誉、经营稳定性等方面更有保障。例如一些小达人可能在产品来源等方面存在不确定性。如果随便放开，可能导致市场混乱，影响消费者的购物体验。再看其他平台，也有类似对主体资格进行审核的环节，可见这是平台管理的重要手段之一。
这一限制也对已经在视频号中想要从事书法/绘画类目的小达人有较大影响。比如一些艺术领域的小达人，他们在视频号上积累了一定粉丝，本以为可以带货书法绘画作品，但现在却被拒为不通达标准。他们必须要思考新的出路，是继续等待政策变化还是另寻他途发展自己。
抖快平台销售数据要求
腾讯在准入标准里对书法/绘画类目商家在抖音、快手平台的销售额及口碑分等也有要求。近6个月连续月实际销售额超50万等数据要求。这体现腾讯想借助其他成熟平台的数据来筛选优质商家。从当前情况看，抖音、快手积累了大量的用户交易数据。例如在抖音上有很多书法绘画类的商家，本身商业化比较成功的数据拿来参考很有意义。
然而这对于部分未涉足抖快平台的商家而言，像一些一直专注视频号的本土小商家而言，他们根本无法达到这个标准，几乎被这第一道门槛拦住。比如一些地区性的专门从事地方特色绘画创作和销售的小商家，他们的销售重点一直在本地和视频号，根本没精力也没必要去抖快平台。
腾讯产业带主体的优先考虑
腾讯优先考虑注册地位于产业带的书法/绘画运营主体入驻视频号橱窗是有其战略意义的。近年来，腾讯积极于产业带商家建联。如云南的咖啡产业带、新疆的枣糕产业带等例子。产业带往往有自己的特色产品和成熟的供应生产体系。像某些绘画之乡，产业带内大量的画师和绘画产品如果能引入视频号，必定会丰富视频号上该类目的商品多样性。
对于其他非产业带商家来说压力不小。一个非产业带的小绘画工作室，在名气和资源上本就弱于产业带商家，现在又面临这样竞争局面。他们在申请准入时可能需要付出更多努力，比如在品质把控和品牌打造方面要下更大功夫。
视频号带货现状
有同时经营抖音和视频号的商家指出，视频号带货便利性低于抖音。在视频号要账号满1000粉丝后一天才能发2条含购物车链接的视频。抖音在相同阶段下可能有更宽松的政策。并且目前在视频号上下单的多是抖音来的粉丝。这表明视频号在带货方面还有很多需要改进之处。
视频号如果不解决这些问题，即使引入了抖快优质商家也可能留不住。例如一些被吸引来的商家发现自己的商品展示和销售机会并不理想，可能会减少投入甚至最终撤离。而对于意向入驻的商家而言，在看到这样的情况后，也可能会持观望态度。
多平台数据参考差异
在视频号的不同类目中，数据参考平台有差异。像翡翠等7个类目需同时参考抖音和快手，而运动户外等类目主要参考天猫和京东。这是腾讯根据类目的不同特点和行业生态所制定的。比如翡翠类目在抖音和快手有着活跃的交易市场，所以取这两个平台的数据比较合理。
不过这也造成了一些类目间的不平衡。一个运动户外类目商家想要进入视频号，若在天猫京东表现不太好，但在其他平台数据很好，却无法使用其他平台数据来证明自己的实力。这对于很多商家来说是不公平的。
准入标准的调整可能性
目前腾讯表示后续会逐步调整文玩类目的准入标准。随着市场变化和平台发展，这是必然的。视频号目前处于发展中阶段，如果一直实行最开始的标准很可能固步自封。比如随着更多新的绘画风格兴起，可能会出现新的市场需求，如果标准不调整就难以容纳这些新兴的商家。
那么商家们应该如何应对这样的可能调整？是持续关注等待机会，还是采取积极态度去适应可能到来的变更？这是很多商家需要思考的问题。
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