近日，快手宣布与CBA联赛合作，这一消息引起不少关注。一方面是快手开启新的内容领域，另一方面是它能否借此甩掉“乡土”标签很值得期待。这当中无疑有很多看点与疑问。
快手的新选择
快手成为CBA直播平台及短视频平台且允许二创。多年来视频平台与体育赛事合作频繁，快手这样做是在顺应潮流。之前长视频平台争体育赛事直播权，现在快手至少在资金投入上是下了决心。这一决策将对平台内容发展产生重大影响，而且快手的判断应该跟当前短视频领域竞争态势分不开，它在探寻新的发展路径。这一合作也是快手想要改变形象，通过体育赛事的“高级感”提升平台格调，从而吸引不同的用户群体。
潜在的风险挑战
快手拿下CBA直播权恐怕耗费不少。咪咕拿下转播权时就遭遇困难，首播卡顿、演播室简陋、解说不理想被吐槽。快手日活虽然能应付直播，但不同设备的观看体验很不同，提升体验感是个挑战。从之前一些视频平台转播体育赛事的经历看，往往花钱多还可能被骂，所以这对快手来说是个不小的考验，在技术、转播布局等方面都需不断优化。
去标签的重要性
快手被说“乡土”，这让其在商业化道路上很艰难。2020年上半年广告收入71.6亿元远低于抖音。这其中产品形态和商业化团队能力有影响，但标签也脱不了干系。品牌方认可程度低是结果，这就使得快手急于改变。“土味”深深印在快手基因里，如果不去掉这一标签，在这个竞争激烈的短视频市场，快手很难在商业化等方面有更大突破，而且会持续处于不利位置。
明星效应有限
快手尝试邀请明星入驻破圈。像陈坤等明星为代言人，周杰伦等受邀直播。然而这些只能一时热闹，并未让快手彻底改变形象。粉丝狂欢过后并没有带来根本改变，这反映了单靠明星带动平台全面转型很难奏效。明星可以吸引流量没错，但要从本质上改变平台形象，走向更高级的发展方向，仅靠明星是远远不够的。
体育赛事的潜力
有人说体育赛事是短视频内容延伸新战场。快手作为后来者是下了血本。体育赛事自带高级感，对于快手去“土味”非常有用。如果快手持续输出体育赛事内容，在大家的印象中就会慢慢改变。之前字节跳动布局体育赛事直播，快手不能落后。体育领域市场大、潜力足，能够吸引不同观众，这是快手看好其能改变形象的依据。
竞争压力不小
快手有竞争对手需要防范。抖音一直是强劲对手，而视频号在腾讯扶持下快速崛起。视频号虽然暂时不及快手、抖音，但潜力巨大。腾讯在体育赛事转播运作上有更大优势，快手在这种情况下牵手CBA也是在竞争中求自保求发展，加强自身在市场中的地位，不让竞争对手抢占先机。
快手牵手CBA看似只是内容合作的拓展，但背后有着复杂的过去与未来规划。那么大家认为快手能借着CBA赛事的合作彻底走向“高大上”吗？希望大家点赞和分享并在评论区说出自己的看法。
