在如今竞争激烈的商业环境中，每个企业都想在广告投放上少花钱多办事，抖音信息流广告更是众多商家的焦点。怎样在抖音投放广告时性价比最高？这是个让很多人纠结的问题。
明确广告目标
企业要清楚自己为什么投放广告。一些小型电商企业为了增加产品销量，就需要根据产品受众制定目标。比如销售平价美妆的企业，目标受众可能是年轻女性。在某地做连锁餐饮的商家想吸引周边用户到店，那就要把周边地区作为重要考虑。不同的目标决定不同的投放方式。而且明确目标有助于集中资源，不至于盲目投放。
不同类型的企业，目标也有区别。大型企业可能侧重品牌宣传，小型企业则更多考虑产品销售。企业要分析自身需求，制定出能达到的合理目标，这样才能让广告投放有方向。
抖音的用户群体非常庞大，要让广告有效触达目标人群就得精准定位。例如一家只在大城市有门店的高端男装店，就可以定位年龄在25到40岁，居住在大城市，对时尚有兴趣的男性。设置这些条件后，广告就能避开无效人群。
地域定位如果利用好了非常有效。一些旅游景区的广告在投放时，选择周边城市的用户会更有针对性。兴趣标签也是精准定位的关键，像运动品牌针对健身爱好者投放广告，就更容易吸引潜在客户。
打造优质创意
有吸引力的广告创意才能引起用户的关注。如果是做健身服务的企业，可以拍摄创意视频，把独特的训练设备和有效的训练方法展示出来。真实用户体验也十分重要。一家连锁快餐如果展示顾客满意的笑脸、高峰时店内满座的情景，就让人更有认同感。
互动内容能够增加用户黏性。不少网红店会发起抖音挑战赛，吸引很多用户参与。这不仅增加了品牌曝光，还建立了用户与品牌的联系，这种方式很值得借鉴。
合理分配预算
对于预算有限的企业来说，合理分配预算是关键。选择用户活跃的时段，如傍晚下班后的时段或者周末投放广告效果通常比较好。像游戏类产品在晚上投放就比较合适。投放频率也要注意，不能让用户一刷抖音全是同一条广告，这样很容易引起反感。
A/B测试为预算分配提供了科学依据。例如一款手机APP有两种推广方案，一个强调功能强大，一个侧重界面美观。可以测试哪种点击率更高，然后把更多预算分配给效果好的方案。
持续监测优化
投了广告并不是就万事大吉了。要随时看各项数据指标。如果广告的点击率很低，那可能是创意不太吸引人或者投放人群不对，这时候就要调整。转化率低的话，可能是落地页有问题，或者购买流程繁琐，那就需要优化。
广告主还可以借助抖音广告后台，与其他同行做对比。看看优秀案例的广告是怎么做的，自己有哪些不足，及时改进调整以增强效果。
适应抖音节奏
抖音的热门话题、流行趋势经常在变。在信息流广告投放中，也要适应这个节奏。比如某段时间有一个抖音舞蹈大热门，相关的时尚品牌可以跟风做趋势视频来投放广告，会有很好的效果。而且抖音上的用户喜好变化快，广告内容需要根据用户反馈及时革新，以保持吸引力。
你在抖音投放广告时，是否做好了全盘规划？希望大家点赞、分享并在评论区交流看法。
