视频号在社交媒体领域的发展备受关注，其发展过程中的关键时间点和与快手、抖音的比较，存在很多值得探讨的点。
视频号内测期搭建基础
早期的架构搭建对视频号至关重要。2020年1月视频号内测上线，允许用户发布1分钟内视频和9张图片，这是起步阶段的重要设置。同年6月一些诸如“个人关注”“朋友推荐”等入口的增加，并且开始搭建内容运营团队。这些动作都是为视频号发展奠定基础，在内测期间就开始计划吸引用户、构建内容生态。
后续不同功能的增加，使得视频号的用户使用体验不断丰富，慢慢走向成熟，这些功能就像是积木，一块一块搭建起视频号的庞大架构。
视频号的商业化进程
视频号的商业化发展有明显的时间轨迹。2021年5月视频号主页新增“商品”标签，6月互选平台上线，11月推出“双11”视频号直播好物节。这些节点表明视频号逐步重视商业化运作。然而它与抖音和快手在商业运营上存在差别，比如广告产品方面，虽然基本完善但缺少面向电商商家的广告产品。
商业化为视频号带来获利机会的同时，与其他短视频平台存在的差距，也显示出它在商业挖掘方面还有很大的发展空间，这也影响着视频号在市场中的竞争力。
抖音快手广告收入的历史回顾
短视频兴起带动广告收入增长。抖音算法优势明显，其初始上线就带有今日头条训练成熟的算法，单位时长变现效率远高于快手。广告基建影响也很大，抖音、快手分别在19、20年广告变现效率提升明显。这些不同使得抖音和快手的广告收入有很大差异。
对比中能看到成功的原因和发展的经验，对于视频号在广告领域的深入发展有着借鉴意义，是其他短视频平台发展的经验教训总结，每个数据背后都体现着不同的发展策略。
2020年高增长因素分析
2020年抖音、快手和直播电商高增长受益于疫情。疫情封控下，线下购物困难，消费者高性价比产品需求得不到满足。达人直播间整合多个品牌推广，新品牌获得更多关注快速成长。这是特殊时期市场环境与营销策略共同作用的结果。
这个时期对整个电商直播行业带来新的发展机遇，各平台都在这种环境下加快发展，也推动了社交电商、直播带货等新的商业形态继续发展，为后来电商的变革埋下了伏笔。
视频号功能更新与电商发展
2021年12月视频号电商基础功能更新。2022年7月推进生态环境治理相关规则更新。2023年6月的隐私保护措施以及7月的主播运营资源扶持措施等，均表明视频号在不断推进自身功能提升与电商发展。从数据上看，24年品牌GMV仅占视频号直播电商的15%，这里有很多问题值得探讨。
视频号电商的商家来源多样，有微信私域商家起步快，也有从其他平台转来的。当前白牌、个人IP类商家或懂流量运营的达人带货占大头。这一现状也显示出视频号电商未来有着多元的发展方向。
视频号发展的前景展望
视频号当前用户数增长趋缓，但随着内容丰富用户时长还有发展空间。目前私域分发占比远期可能与快手类似，在未搭建完成内循环体系时，广告负载较低。在秉持微信商业化变现克制原则下，中期单位时长广告收入可能与快手类似。这些因素都影响着视频号的未来发展。
视频号的潜力还需要不断挖掘，如何在用户增长放缓的情况下提升竞争力，如何完善广告和电商体系，都是未来需要面对的问题。
你认为视频号在接下来的发展中，最应该突破的点是什么？希望大家能积极评论点赞分享。
