在春节这个特殊的时期，各大平台推出的红包活动成为热门话题。平台们通过各种红包策略吸引用户，这里面既有拉新留存的商业考量，也充满了趣味和创意，让人目不暇接。
支付宝的红包策略
支付宝的分5亿红包活动是大家熟知的。它通过合成福字打年兽等活动吸引用户。就如在我老家的小区里，很多老人都积极参与其中，他们每天都认真地去收集福字。这种活动不仅拉动了年轻人，对老年人群体也有很大的吸引力。对于老用户来说，这是一种回馈。而新用户因为可以通过简单的操作参与分红包，也乐意加入，这无疑提升了支付宝的用户活跃度。
支付宝的活动还有升级解锁机制来获得不同红包数额，这让用户每次参与都有新鲜感和期待感，觉得自己有可能获得更多的奖励。就像开盲盒一样，充满了不确定性和惊喜。
微视的创意玩法
腾讯微视的春节红包活动多样。用户有机会免费发视频红包，这一亿红包体验金的设定很新颖。在日常生活中，我身边的年轻人就喜欢用微视发红包到社交平台，增添节日气氛。还有牛币、和平票/王者票、现金红包等玩法。这些玩法向不同兴趣爱好的人群伸出橄榄枝，像喜欢玩和平精英或者王者荣耀的玩家就会冲着专属票去参与。对他们而言，这既是乐趣也是福利，既能活跃用户，也有助于拉新。
看视频就能得红包，这符合大众喜欢轻松获利的心理。用户不需要做太复杂的操作就能参与瓜分5亿奖金，所以很多人愿意尝试。
快手的营销手段
快手的攒牛气分20亿活动，采用多种营销宣传方式。这种多种玩法并存的方式给用户带来了很好的体验。我观察到在一些小县城的年轻人聚会时，就会一起玩快手的春节活动，大家互相比较谁攒的牛气多。这种社交互动性很强的活动，在人群聚集地很容易传播。用户不需要投入太多的时间和精力，就能从这个趣味活动中收获快乐，这是快手吸引用户的成功之处。
而且它的营销活动是循序渐进的，不是一下就把所有玩法都展现出来，这样能不断地勾起用户的好奇心，使其持续参与。
京东的活动特色
京东的分10亿红包活动，以用户炸年兽闯关的形式进行。这种有趣味性的玩法，就如同玩游戏通关。在过年期间，城市里不少上班族在休息时都会玩一玩。当用户闯过一关又一关，离红包就越来越近，这种逐渐接近目标的感觉，促使他们不断地参与。京东很好地利用了人的这种心理，在趣味中实现拉新。同时，也让老用户觉得京东一直在创新活动形式，增强老用户对京东的好感度。
整个活动界面也设计得相对简洁明了，操作方便，不会让用户因为复杂的流程而放弃参与。
拼多多的用户心理把握
拼多多的互动活动，特别是摇到一定金额时，用户想要更多就会继续参与。像我家里人就有这样的情况，摇到一些钱后就想着再摇一摇会不会更多。它的拉人组团分钱活动也很吸引眼球，战队人数越多瓜分奖池越大。如果邀请到新用户还能得红包，这种奖励机制刺激着人们去拉新。拼多多深入地把握了用户爱占便宜和想获得更多的心理，精心设计的红包游戏让其营销功力得以凸显。而且拼多多的活动在一些三四线城市及乡村地区很受欢迎，因为那里的用户对价格比较敏感，这种有机会赚钱的活动很受追捧。
百度的拉新策略
百度用集卡做任务分22亿奖金的活动很有特色。用户需要跳转其他应用做任务，这不仅活跃了老用户，还能拉动新用户。在大城市的办公室里，经常能听到同事讨论百度集卡还差哪些。这种与其他应用联合的方式，让百度产品链上的各个APP都能受益。老用户为了更多的收益，会积极去尝试新的任务，新用户看到有机会分钱也会加入进来。这一策略让百度活跃自身产品，还能给兄弟APP带来新流量。
通过这些平台的活动，我们可以看到各种巧妙的营销和拉新策略。不知道你们对哪个平台的红包活动最感兴趣？希望大家点赞分享，也欢迎在评论区讨论。
