电影周边是电影文化的延伸，本应为支持影片的影迷带来福利，然而《射雕》电影周边发放却乱象丛生。有些影城私自抬高领取门槛，有的工作人员公然倒卖，这其中存在诸多损害影迷利益的问题。
影城违规操作
影城对电影周边的不当操作，不仅违背了出品方的初衷，也损害了影迷权益。就如某些影城设定过高的购票张数才能领取周边的门槛，全然不顾出品方宣传是无门槛发放。像北京中影某影城的做法，所需购票张数对应的金额，远超周边实际价值。县城影城亦如此，要求的购票量让周边变得“高不可攀”。这些影城只着眼于自身利益，把本应是福利的周边，变成自己盈利或招揽票房的工具。
影城这样做不利于电影产业的健康发展。影院作为电影产业链的一环，应支持影片的宣传推广，而不是用这种违规手段来获取短期利益。这也让影迷对影城产生不良印象，影响其后续的观影选择。
工作人员倒卖
影城工作人员倒卖周边的行为极为不妥。这些工作人员利用自身的职务之便，将本应免费发放给影迷的周边放到二手平台售卖，这完全是一种不道德的行为。他们这样做，打乱了官方的周边发放计划。
这些工作人员的倒卖行为可能涉及到的盈利可观。电影周边在二手平台上的售卖价格相对较低，但由于其数量多，且不需要多少成本，他们就能从中获取不少的收益。这也反映出影城对工作人员的管理存在漏洞，影城方面对此应进行严格管理。
出品方无奈
面对影城和工作人员的这些违规操作，出品方显得很无奈。从中影的回应可以看出，出品方本是怀着善意，想为影迷提供福利。周边本是作为支持影片的影迷的无门槛非卖品，可是到了影城这边，却被演绎出这么多花样。
出品方对影城并没有强有力的约束措施。这可能是因为在影视产业链上，影城处于相对强势的地位。在影片的排片等方面，影城有着较大的话语权，出品方有时候只能依靠影城来推广影片，对于影城在周边发放上的违规行为也不好过多干涉。
排片与票房的关系
在电影市场中，排片与票房息息相关。虽然《射雕》预售成绩不错，但影城方在排片决策上仍然谨慎。从猫眼专业版的数据来看，《射雕》在春节档影片中的排片占比仅为11%，位列第三。
预售期间粉丝有锁场、冲票房的行为，可这也未能让影城大规模提高排片量。因为影城要考虑很多因素，毕竟一年中的黄金档期竞争非常激烈。各影城对不同类型影片的市场预期有自己的判断，不会仅仅因为预售票房和粉丝的行为就轻易改变排片策略。
其他影片类似情况
这不仅仅是《射雕》一部影片的问题。这种周边捆绑销售、倒卖周边的现象在有明显粉丝效应的影片中经常出现，包括二次元电影等类型。这种乱象不是个例，反映出当前电影产业在周边管理方面存在的普遍漏洞。
这种情况如果持续下去，将会影响整个电影周边市场的健康发展。不仅会让影迷丧失对获取周边的热情，也会让正规的周边售卖都受到波及，还会加剧影城与出品方、影迷之间的矛盾。
新兴模式探讨
电影产业中也有新兴的成功模式值得探讨。例如2024年11月全国首家电影主题餐厅“夜半MIDNITE”入驻上海大光明电影院的运营模式。它通过“观影+餐饮+剧本杀”模式来提升非黄金时段的利用率。这种多元化的经营模式是对传统影城经营的创新，可以提供新的营收渠道。
济南新世纪电影城经理也提到，当下影片的类型丰富和优质内容依旧吸引观众。电影产业在发展过程中应不断探索新的运营模式，同时也要规范影城的经营行为，保障出品方和影迷的基本权益。
最后想问大家，如何能够有效遏制电影周边发放乱象？欢迎大家评论互动，希望大家点赞和分享这篇文章。
