就在两个月前TikTok有新动作的这个消息，以及国内短剧出海在小红书上的种种状况，让我们看到很多值得探讨的点。这是一个包含机遇与挑战的新兴领域，有很多现象和问题亟待讨论。
TikTok的短剧动作与影响
TikTok考虑加入迷你短剧这种形式，这是其扩大用户群体的策略。这一举措可能会改变短视频和短剧市场的竞争格局。它反映了短剧这种形式，在当下越来越受重视。而海外短剧厂牌已在TikTok网页版投放内容，进一步说明TikTok在短剧领域占得先机和具有的影响力。这种情况也会给其他平台，如小红书带来压力，促使其在短剧方面做出调整。
国内短剧出海现状
国内多个出海短剧APP新注册运营，运营手法局促。临时注册且集中在1月14日发布第一篇笔记，话题标签和笔记内容做法，都显示出运营的初级状态。这些操作背后可能是出海布局中缺乏规划，急于在小红书等平台获取流量的心态。并且所获得的效果并不理想，海外的热度远低于国内相关话题。
小红书短剧的发展态势
小红书逐步构建短剧生态，无论是观众的观看途径还是内容方的投放渠道都在打通。这种情况显示其有开拓短剧市场的潜力。它的平台用户画像和短剧用户画像有重合部分，意味着这里是有挖掘价值和适合运营的。但目前更多还停留在表面，没有体系化深入的规划。
对比海外推广国内推广优势
对国内运营商来说，在国内的小红书上推广短剧更有“本地优势”。相比于海外推广，经营者对本土平台的熟悉程度更高。比如无需适应不同国家地区的文化、政策等。但目前在小红书推广也有问题，限流等措施影响了宣传效果等。这使得虽然有优势，但是优势并没有得到完全的发挥。
小红书的社区属性
小红书社区属性强，多数短剧厂商希望借此建立行业联系。但目前“限流”成为发展短剧业务的阻碍。厂商更想先通过社区性增强同行联系，未来再谋发展，但限流中的诸如限制含外部链接等因素，让很多厂商止步。这导致目前小红书在短剧业务上缺乏实质性进展。
内容监管影响
中国平台播出就受中国短剧内容监管，“墙内”“墙外”不同审核制度对短剧内容影响巨大。海外热门的内容在国内平台可能面临警告，这给想在小红书运营海外短剧账号的商家带来很多不确定性。这种情况也使商家在选择内容时十分谨慎，难以做到与海外平台的同频运营。
那么，面对这么多挑战与机遇的情况下，你认为小红书上这些新注册的短剧账号们还有可能在海外市场成功获取份额吗？如果有想法快来留言与大家分享，也希望你点赞和转发这篇文章。
